全球彩妆出现新市场增长点.docVIP

全球彩妆出现新的市场增长点 　　 　　年销售额达327亿美元的全球彩妆业已经表明彩妆市场更加成熟，揉合了时尚与消费者需求功能性产品配方更好地适应了市场发展潮流。彩妆造就了流行色调和优美质感。T型台上美丽模特漂亮的妆容就是这种流行时尚的晴雨表。另外，现在的彩妆由于添加了矿物质和抗衰老成分从而具有了多种保健功效。 　　化妆品纸质包装的发展早已远远超过了其本身作为印刷品宣传品牌的功能。现在，使用各种新的手段、标新立异的设计等以起到在琳琅满目的零售卖场中吸引消费者眼球的目的。 　　彩妆业前景一片光明 　　彩妆是全世界女性最常用的化妆品之一，它既能使容貌更美，还不会损伤皮肤或造成身体痛苦。基于这些原因，彩妆在全球市场的占有率一直很高，这也就意味着只有鼓励消费者购买高价产品才能进一步提高市场份额。 　　 　　彩妆演绎美丽 　　为了满足这一市场变化，2004年彩妆业做了大量技术创新和产品研发工作。但是彩妆业的发展仍落后于全球化妆品工业，2004年全球彩妆市场仅比2003年增长了2.3%。2004年全球彩妆销售额达327亿美元，是化妆品和盥洗品中最大的一部分。但是，对技术创新和新品研发的巨大投入并没有产生预期的效果。 　　美国和日本经济疲软也许能部分解释出现上述情况的原因。日本彩妆市场为负增长（－4.6％），美国市场增长率仅有0.4％，可以忽略不计，反映了消费者对这两个全球最大彩妆市场信心不足，结果市场增长减慢。但是，并非只有美日两大市场出现这种情况，西欧彩妆业同样受到低迷经济的影响，其中两大重要市场德国和意大利的消费者转而购买廉价或折扣美容化妆品满足需求。 　　 　　与此完全相反，拉美和东欧等地区彩妆市场发展势头强劲。这两个区域的购买力迅速提高，特别是有更多的女性参加了工作，极大地促进了彩妆市场的发展。无论是在提高女性就业人数方面还是提供彩妆在农村等难以渗透的市场销路方面，直销公司都发挥了推波助澜的作用。 　　T型台上演绎时装和各种流行趋势随季节更替而变化，而且稍纵即逝，它们强烈影响着彩妆业的发展。因此，彩妆必须要吸引年轻人特别是喜??标新立异的人。换言之，彩妆市场要定位于年轻人和成年人。适合都市生活的彩妆无需广告，只凭使用者的口碑相传就能扩大市场。如Pout、 Stila 、NARS 和Urban Decay等品牌当仁不让，在时尚杂志编辑和名人的追捧之下，曾经风靡一时。包装创新也为彩妆获得成功发挥了至关重要的作用。2004年烟青色眼影、亮彩唇膏和长睫毛成为时尚。因此，亮彩唇膏和睫毛膏在2004年的全球销售额比2003年分别增长了8.9％和6.1％。 　　 　　面部化妆品从护肤品中获得灵感 　　2004年，全球面部美容化妆品的销售额达116亿美元，是彩妆中最大的部分。虽然在技术创新方面投入甚巨，但是市场的变化令人难以捉摸。添加抗衰老成分、紧致皮肤成分、滋养肌肤成分以及防晒剂等面部美容化妆品具有了护理功效，于是，彩妆与护肤品的界限逐渐淡化。此外，面部美容化妆品最近还将“智能”化妆品转变为现实，即粉底霜的颜色可以与人体肤色匹配。兰蔻公司的Color ID 和欧莱雅公司的True Match底粉和遮盖霜就是最好的例子。 　　 　　 　　唇膏制造出亮彩透明膜 　　唇部化妆品在全球彩妆市场中占据第二位，其中唇膏就占了整个唇部化妆品中的66％份额。亮彩唇膏是产品研发和流行时尚完美结合的产物，它的上市使得唇部化妆品销售额提高了2亿美元。亮彩唇膏采用了2004年流行的水果香味，如Lancme公司的Juicy Tubes亮彩唇膏就获得了巨大市场成功。唇部化妆品还添加了某些滋养成分，如Lancme公司的Le Rouge Absolu Reshaping和Replenishing Lip Color SPF15以及欧莱雅公司的Color Riche Lipcolor等化妆品就添加了含欧来茄-3脂肪酸的油脂。Lancme公司研发的Juicy Wear Ultra-lasting Full Colour和Shine Duo很快占领了长效唇部化妆品市场。2004年上市的最成熟产品当属Too Faced Lip Injection Extreme Plumping Lotion，含有具有伟哥样功效的一种维他命衍生物，它可以扩张血管，局部使用后，据说唇部会比未使用此品丰满40％，该品售价为18.5美元。这种产品是业内流行的替代外科手术美容的最佳范例。 　　 　　睫毛膏塑造出又长又翘的睫毛 　　眼部美容化妆品在全部4种彩妆中市场增长最快，2004年全球销售额比2003年增长了4.3％。睫毛膏新品研发从中发挥了重要作用。有越来越多的双翼睫毛膏出现在市场中，如欧莱雅公司的Double Extend和Bouryjois公司的Coup