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关于加快镇江品牌经济发展的对策研究 　　进入新世纪以来，镇江市各级领导高度重视品牌建设工作，通过政策促动，服务推动，进一步调动了企业创建品牌的积极性，全市品牌建设工作跃上了一个新台阶： 　　 　　一、“十五”以来全市品牌建设取得的主要成绩 　　 　　　一是注册商标数量不断增多。到2006年底，全市商标新申请量已累计达到10418件，经国家商标局核准的有效注册商标为8106件，近3年的商标申请量占三午前申请总量的50％。目前全市已拥有“恒顺”、“堂皇”、“万新”、“圣象”、“天工”、“飞达”等6件中国驰名商标，66件江苏省著名商标，226件镇江市知名商标。 　　 　　二是名牌产品数量明显攀升。目前，全市共有恒顺、大亚(铝箔、中密度纤维板)、大全、中电电气、堂皇、鱼跃、天工、飞达等9个中国名牌产品，拥有金东太空梭牌、索普ADC发泡剂等60个江苏省名牌产品、69个镇江市???牌产品。此外，我市还拥有恒顺、宴春、存仁堂等3个“中华老字号”，22件同家免检产品，1件江苏省出口名牌产品。另外，还拥有同家级风景名胜区1个，国家4A级以上旅游区6个，四星级以上旅游饭店4家，省级风景名胜区2个；经国家农业部认定的无公害农产品127个、绿色食品117个、有机农产品112个。 　　 　　三是企业创牌意识明显增强。品牌就是竞争力，品牌就是一种优质无形资产的概念逐步深入人心。大多数企业特别是重点产业的龙头企业，都专门设立了品牌管理部门，研究制定了企业品牌发展规划，明确了“十一五”期间企业品牌建设的主要目标、工作重点及具体措施等。 　　 　　四是政府政策的杠杆作用明显。2004年，市委、市政府下发了《关于进一步加快民营经济发展的若干意见》、《关于加快培育工业规模企业的若干意见》，进一步明确了民营企业、规模企业实施品牌战略的激励政策。 　　 　　五是品牌企业的发展质量明显提高。2006年，全市省级以上名牌企业实现销售收入、利税分别达到495.8亿元、45.9亿元，分别比2000年增长9.2倍、6.5倍，分别占全市规模以上企业的31.3％和35.3％。 　　 　　二、目前存在的主要问题 　　 　　但是镇江市在品牌建设下作中也存在着不容忽视的问题： 　　 　　一是品牌数量不多，江苏省现有153件中国名牌产品，我市只有9件，在全省排列第6位，占全省中国名牌产品总数的6％。同时，服务业品牌偏少，品牌文化个性不足，品牌文化难以张扬，品牌影响力不大。 　　 　　二是品牌经营意识不强。已获同家级品牌的企业发展规模和水平仍显不高，最小的企业销售只有2亿元。 　　 　　三是品牌发展受到结构性制约。由于长期形成的重工型、能耗高的传统型产业结构，导致制造业产品多、服务业产品少，传统型产品多、现代性产品少，中间型产品多、消费性产品少，与国家导向的轻型、新型的产业发展要求有较大差距。 　　 　　三、下一步发展品牌经济的目标、工作重点和保障措施 　　 　　针对以上情况，下一步，我市要在制造业、服务业、农产品、外贸出口、区域品牌等五大领域形成一批全国著名、具有自主知识产权和明显竞争优势的品牌产品和品牌企业，使品牌经济成为全市经济社会发展的重要支柱。 　　在品牌经济发展过程中，要突出重点，有取有舍，张扬优势。 　　 　　一是大力发展制造业品牌，围绕实施“3510”工程，进一步调优产业结构，大力培育和发展光伏产业、LED产业、电子信息、新材料、生物制药等高新技术产业品牌产品和企业。重点抓好机械、化工、造纸、电子信息、新材料、交通设备、食品加工等优势制造业的品牌培育工作，争创与重点产业发展相匹配的知名品牌和知名企业，形成市、省、国家乃至国际四级梯形结构的品牌产品和品牌企业群体，大力提升全市制造业的规模、档次和水平。 　　 　　二是精心打造服务业品牌。积极推进服务业集团化、连锁化、网络化和品牌化经营。重点在现代物流、金融保险、物资贸易、中介咨询、专业会展等生产型服务业，商贸流通、餐饮饭店、休闲旅游、社区服务等生活消费型服务业，以及信息服务、科技教育、文化卫生等知识型服务业领域，争创服务品牌。利用城市群效益，联合南京、扬州，打造“长江金三角城市群”旅游品牌。加强对“老字号”、知名商号企业商标、商号资产的保护和运用，充分挖掘、运作“老字号”品牌资源，拓展“老字号”品牌空间，不断提升“老字号”品牌价值。 　　 　　三是加快培育农产品品牌。充分发挥镇江市“名特优”农产品的资源优势和比较优势，巩固提高传统优势产业，加快农业新产品开发，重点在优质粮油、水果、茶叶、水产等产业取得新的突破，培育一批国家级、省级农产品品牌。充分发挥农业龙头企业和专业合作组织在农业品牌建设中的作用。鼓励农业企业积极申报地理标志产品保护和证明商标、地理标志注册认