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关于处理引导市场与迎合市场关系的几点思考 　　[摘要]　从胡锦涛同志关于深入推进文化体制改革的讲话出发，结合基层出版实践，提出从壮大出版实力、多出优秀作品、引导网络阅读、利用政府投入四个方面来正确引导出版市场的建议。 　　[关键词]　出版市场　引导　迎合 　　[中图分类号]G230　[文献标识码]A　[文章编号]1009-5853(2010)06-0005-03 　　 　　　胡锦涛总书记最近关于深入推进文化体制改革，促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展的讲话，高瞻远瞩，内涵丰富，意义重大，为我国文化体制改革和文化产业发展指明了道路和方向，也充分体现了党中央对文化工作包括出版工作的高度重视。作为工作在基层的出版人，我们深感振奋和鼓舞。下面，根据胡总书记的讲话精神，结合在工作中的学习收获，我重点就如何正确处理引导市场与迎合市场的关系问题，谈几点个人看法，希望能够引发更多的人来关注这个问题。 　　著名经济学家曼昆在其重要著作《经济学》中开篇即列出了经济学的十大原理，其中第一条就是――人们面临取舍。作为一个文化企业，在竞争激烈的市场环境下，我们每时每刻都面临着取舍。取舍的焦点很多时候集中具体地表现在是对市场进行盲目的迎合还是有益的引导之上。 　　引导，还是迎合，这并不是一个新问题，而是从出版市场产生的那天起每个有责任、有思想的出版者都必须面对的。引导市场与迎合市场是不同层次的出版追求，在市场经济中经常表现为一个问题的两个方面：引导市场是较高层次的文化追求，更多地体现了出版者的文化操守与责任担当；而迎合市场则更多从经济利益出发，目的在于获得更好的经济效益。可以预料的是，随着所有的出版社都转企改制成为市场主体，随着市场竞争越来越激烈、越来越充分，是引导市场还是迎合市场，如何处理好引导与迎合的关系，将是摆在每一个出版人面前的严重问题。 　　胡锦涛总书记在讲话中突出强调“要引导广大文化工作者和文化单位自觉践行社会主义核心价值体系，坚持社会主义先进文化前进方向，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风”。我的体会，在如何取舍、如何处理引导与迎合关系的问题上，胡总书记已经提出了明确的要求，那就是要用社会主义核心价值观，要用社会主义先进文化来引导市场，要坚决舍弃那些违背社会主义核心价值观的庸俗、低俗、媚俗的出版物。当今世界纷纷攘攘，人们的思想空前活跃，各种观念的碰撞尤为激烈，人们的世界观、价值取向也各不相同，但有些永恒的东西，比如爱、同情、友谊、正义、勇敢、伟大，是需要我们永远坚守和弘扬的。作为出版工作者，我们有责任在出版物中用那些永恒的价值观引导读者、感染读者、教育读者。 　　面临着新的社会形势和出版环境，如何才能做到正确引导市场而不是简单迎合市场，有几个问题需要引起我们的注意。 　　 　　1　壮大实力是保障 　　 　　市场经济条件下，作为一个独立的市场主体，实力是在市场中享有充分话语权的最佳保证。一个文化企业只有在市场中具备相当实力才能够更好地实现文化理想。《管子》说“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”。如果经济效益持续低迷，迟迟建立不了自己的品牌，企业自身的生存尚且不能够保证，遑论更好地为人民服务了。我们有些出版社，或者出版了很多“三俗”的作品，或者沦为买卖书号的专门机构，大凡都是因生计所迫、为“五斗米折腰”的结果。相反的例证，如近代出版史上的商务印书馆，为当时综合实力最为强大的出版机构，与北京大学一起被誉为中国近代文化的双子星座。正是基于这样强大的实力保证，近代的商务印书馆在编印教科书之余，陆续出版了《辞源》《中国古今地名大辞典》《中国人名大辞典》《中国医学大辞典》等大型工具书，整理影印了《四部丛刊》《丛书集成初编》《续古逸丛书》《百衲本二十四史》等大型古籍，还出版了著名西方学术名著和文学名著，既为保存和传承中国古典文化作出了贡献，也引领人们关注西学。尤为值得一提的是，1927年开始，商务印书馆开始出版《万有文库》，至1937年共出版了1721种，4000册，堪称20世纪上半叶最有影响力的大型现代丛书。在战火纷飞的年代，商务印书馆此举被《纽约时报》盛赞为“为苦难的中国提供书本，而不是子弹”，展现了商务印书馆的实力和魄力。可见，出版机构如果想有更多的文化担当，想为树立社会主义核心价值观担负起更大的引导责任，就必须加紧壮大自身实力。 　　当前条件下，壮大出版实力的最佳途径就是深化文化体制改革。胡锦涛总书记在这次学习讲话中指出要“顺应时代要求深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣”。今年8月，在青岛举行全国文化体制改革工作会议，被业界视为文化体制改革工作承前启后的重要一步，这都表明了政府深入进行文化体制改革的决心。目前，有很多出版社特别是中小出版社面临着发展的困境，究其原因，大都是因为改革不到位和体制不顺、机制不活、包袱