网络与营销2011年9月.pptxVIP

网 络 与 营 销;网络的情况;网络是做什么的;中国网民 XX万人;2002;互联网与电视并驾齐驱;网络经济增长率常年一枝独秀，遥遥领先GDP;网民关注领域的浏览量状况;社交;榜单;;现在的网络格局是神马情况;碎片化;;当单一的媒体无法覆盖我们的消费群体时 我们怎么办？;我们的生活被媒体覆盖，其实网络只是其中一部分;多样化平台 多元化整合;网络的情况;网络是不断进化发展的，我们用什么方法来划开其区隔，并加以对比呢？;web1.0时代的营销特点;主要是完成人机对话，如我们常用到的e-mail、QQ、聊天室等； 以静态、单向阅读为主； 满足网民少部分精神需求----新闻阅读、资料下载等； 网站编辑手们拿剪刀浆糊把各种资讯凭经验组织到一起呈现给用户，而这些经验多半参照传统媒体 仅能阅读，不能参与，没有归属感;;web1.0时代的网络营销形式;网络营销形式基本就是硬广;web2.0时代的营销特点;以分享为特征的实时??络 精髓在于“去中心化”思想和六度分隔理论 由单纯的“读”向“写”和“共同创建”发展； 由被动接受信息到主动创造互联网信息 信息可以在个体和个体之间流动…… 双向互动----阅读新闻、制造新闻等。 有了归属感-----网络上面有个属于自己的虚拟空间和虚拟关系 网民基本都是虚拟身份，物质层面交流较少 ;在中国，腾讯、百度和Sina等就是诸侯； 为网站的内容设定分类，每个类别中都聚集了大量的精英和意见领袖； 大量社交网站的兴起由草根主导的自媒体快速发展； 用户自己主导信息的生产和传播，在社交类网站形成了更好的交互性和粘性。; 创作型，如新浪博客、天涯论坛、猫扑，这类媒体为用户提供了创作和发表平台； 共享型，如豆瓣网、土豆网。在这些网站上，用户通过上传自制内容实现资源共享； 协同编辑型，如百度百科。从网络出版的角度看，靠群体智慧完成了百科全书； 社交服务型，如开心网、人人网、微博。这类网站主要依赖个人关系网络生产和传播信息； 网络游戏型，如17173和各种网络游戏。;这是超越WEB2.0的新媒体传播;;喜欢爆料 热点、八卦、社会事件 人气高、凝聚力强;休闲娱乐 社交、互动、分享 圈子、目标受众集中;牛人砖家 名博、草根、评论 意见领袖、号召力;答疑解惑 知识、分享 有问必答、精准营销;聊天工具 单聊、群聊 人手一个、病毒传播;轻信息、轻障碍 @、互动、评论 快捷、人气高;视频、漫画、iCast富媒体、舆情监测、官网专题……;web3.0时代的营销特点;网站是你我的网站;Web3.0时代还没有真正到来;移动营销的爆发期将来临;30岁以上用户高达8600万；;;