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关于手机报发展研究 　　 [摘要]本文选取手机报作为研究对象,在研究前人已有成果的基础上,归纳业界已有手机报的相关定义,分析了其优缺点,重点针对手机报目前存在的问题进行归纳总结,并提出相应的解决方案。对手机报的未来发展趋势进行了预测和分析,旨在找到打破手机报发展瓶颈的途径,探寻手机报健康良性发展的道路。 　　[关键词]手机报手机媒体 发展 盈利模式 　　 　　一、手机报的定义 　　国内手机报问世以来,专家学者对手机报做了很多研究和探讨。对于手机报这一概念,目前学术界并没有确切而统一的定义,只是根据其传播特性总结出了比较有代表性的定义。 　　匡文波教授给手机媒体定义为:手机媒体是借助手机进行信息传播的工具。随着通讯技术,例如计算机技术的发展与普及,手机就是具有通讯功能的迷你型电脑,而且手机媒体是网络媒体的延伸。 　　二、手机媒体概况及其优势 　　1.手机将是覆盖人群最广的一种媒体形式。在中国,手机发展的历史只有二十年,但中国已经有七亿手机用户,普及率近50%,手机的用户数与目前覆盖人群最大的电视用户数相差无几,而且手机用户的数量将很快超过电视用户。手机阅读作为用户认知度较高的重点应用之一,用户数量呈不断攀升的态势。预计2010年,中国手机阅读市场活跃用户数将至1.99亿。 　　2.手机的传播成本比较低廉。新的媒体形式应该具有传播成本低廉的特性,手机就具备这样的特点。纸媒的传播成本就比较高,虽然一本书只有几十元,订阅一年的报纸只需两百多元,但是单个媒体承载的信息非常有限,同样的信息如果被放在互联网上价格就会便宜很多。 　　3.手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来,并且能够极为快捷地传播信息。 　　4.手机媒体传播信息带有一定的强制性。其他媒体本身不具有强制性,都需要读者主动去获得信息,而一个拥有手机的人不可能总不开手机或者总不随身携带,因此手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。 　　可以说,手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的潜在媒体平台,它的发展空间将非常巨大。有学者认为,在未来的五至八年,3G手机普及???后,手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。当然,每一种媒体形式都有自己的生存空间,手机媒体不可能代替其他的媒体形态。由于具有种种优点,未来的手机媒体将很可能处于一个比较强势的地位。 　　三、手机报发展中存在的问题及分析 　　1.内容方面 　　(1)同质化。目前,手机报没有根据目标读者群而设定的内容,尚缺乏专业的、有针对性的采编体系及运作管理体系和专业的手机媒体从业人员。手机报目前所有的业务运作,包括新闻来源、内容分类等都是依附于传统报纸媒体、通讯社或者互联网,大多是把报纸上的内容直接翻版到用户的手机上,手机报的内容重复率高、同质化严重,这会使手机报失去竞争力。 　　(2)时效差。虽然手机报的特点是迅速便捷,但由于当前的手机报内容大多摘自自己的报纸或网站,没有充分利用其便捷快速的特点发布新闻,多是纸媒或网站已有新闻的加工。在时效性上还没有达到预期的要求。 　　2.受众方面 　　(1)阅读习惯。与传统的阅读习惯相比,手机报屏幕小,分页多,每页的文字少且小,浏览起来比较费劲。另外,受限于手机网络的传播条件,手机报的图片不够大,不够清晰,效果不够理想。 　　(2)总体受众资源丰富,但有效受众相对较少。手机报纸的读者是社会上“知识水平较高、经济基础较好、年龄层次在25-45岁、对新闻信息敏感的特定人群”,而不是原来四大传统媒体面对的普通大众,受众群体狭窄进一步限制了手机报的发展规模。 　　3.技术方面 　　目前,我国手机报的接收终端是只有支持彩信的用户才能收发彩信、浏览互联网页。而WAP版手机报因为流量网速等问题影响其发展。手机报具有庞大的潜在用户,而技术问题是制约其发展的瓶颈,也是发展壮大必须解决的问题。 　　4.盈利模式方面 　　匡文波教授理论来看,从目前国内手机报的实践看,手机报主要通过三种手段实现赢利。 　　一是对彩信定制用户收取包月订阅费。二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段。三是借鉴传统媒体的“二次销售理论”赢利方式,通过吸引用户来获取广告。 　　目前我国手机报的盈利模式比较单一,大多数彩信手机报采用第一和第二种模式,是通过对用户收取费用的形式盈利。但较高的费用与相对少量的信息很难赢得广大用户,特别是一些包月费较高的手机报。如何利用广告盈利是我们需要深入探讨的问题。 　　5.信息安全监管方面 　　手机报危害个人信息安全,一旦用户订阅手机报,手机用户的个人信息就被传送到信息平台,如果手机报打着幌子发送其他信息,用户将无法防范,将给用户带来很大困扰。手机报急需加强监管,特别是完善相关的法律法规。