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关于提升豫派服装品牌知名度思考 　　【摘要】从豫派服装发展现状出发，借鉴温州服装发展的一些经验，提出了一些提升豫派服装品牌知名度的策略，希望为豫派服装的发展尽一点绵薄之力。 　　【关键词】豫派服装；品牌；知名度 　　一、豫派服装发展现状 　　（一）豫派服装发展取得的成绩 　　近十年来，河南服装加工业有了突飞猛进的发展，已形成了一批初具规模的企业和具备相当知名度的品牌，特别是以郑州女裤为代表的河南服装业正在全国舞台上扮演越来越重要的角色。如女裤行业的梦舒雅、娅丽达、逸阳等，男裤行业的渡森等。至2008年底的统计数字：郑州市共有服装生产企业2000多家，初具规模的有520多家，全市服装拥有自主品牌500多个，从业人员达到30万，年销售收入突破100亿元，出口创汇5250万美元。其中，年产化纤女裤1.6亿条，约占全国同类产品市场的半壁江山，郑州女裤已成为全国化纤女裤的领头羊。梦舒雅2008年９月荣获中国中轻质量保障中心授予的“中国著名品牌”，同年，在中国商业联合会的品牌市场占有率权威调查中，被授予“同类产品市场综合占有率第一位”的称号。2009年9月，河南省郑州市二七区荣获“中国女裤名城”称号，“中国女裤名城”是河南服装拿到的第一块国字号特色园区，且全国仅此一家.这块牌子不仅给“中国女裤看郑州、郑州女裤看二七”注入了新的内容，也让郑州女裤乃至河南服装业站在一个新的起点上。 　　（二）豫派服装发展瓶颈 　　省内约6000个服装企业中，品牌虽然不少，但知名品牌少之又少，梦舒雅是仅有的中国驰名商标，更多的服装企业则仍游离在复制和模仿的怪圈内，或者从批量生产中赚取微薄的利润，或者在贴牌生产中将自己品牌的个性泯灭殆尽。2009年4月21日，在由省服装行业协会、河南国际商会服装商会组织的豫派服装发展高峰论坛上，省政协副主席陈义初一针见血地指出了河南服装业发展的瓶颈是“品牌和市场”，认为如果这两个问题解决不好，说河南服装业做大做强是做梦，对处于起步阶段的郑州女装而言，品牌是最大的软肋，也是最具提升价值的部分。因此，豫派服装建立自己的自主品牌、提升品牌知名度迫在眉睫。 　　二、提升豫派服装品牌知名度的策略 　　2005年５月８日，河南省委书记徐光春在《大河网》一篇题为《郑州化纤女裤全国销量第一豫派服装惊艳中国》的报道上批示：“应趋势而上，打响郑州服装业品牌”成为郑州服装业发展激情的导火索。2005年李成玉省长谋划制定的振兴我省纺织工业的“十一五”规划被业内人士解读为“河南服装的第二个春天”，发展河南服装，提升品牌知名度是关键一步，结合温州服装业发展经验，其应从以下几个方面着手。 　　1．创立自己的自主品牌：豫派服装发展的瓶颈之一是品牌，到目前为止，河南省知名的服装品牌除了梦舒雅、渡森等几个品牌外，其他的知名品牌寥寥无几，要想提升豫派服装的知名度，创建自己的品牌是首要前提。品牌知名度有三个层次，品牌识别、品牌回想、品牌忠诚，要提升一个服装品牌的知名度，前提是要让消费者能够识别它的品牌并从众多服装品牌中区分出来。因此，给服装品牌起名时要确保响亮、顺口、押韵，做到与众不同，给消费者或观众留下难以磨灭的深刻印象。名称押韵有助于人们记忆，对提升品牌知名度有重要作用。与品牌名称紧密联系的是品牌标志，比起文字，标志的视觉形象更容易为人们理解和识记。豫派服装创建自己的品牌时一定要结合自身的产品定位、客户定位起一个朗朗上口的品牌名称，在文字的基础上设计具有独特个性的产品品牌标志。另外，提升品牌知名度的坚实基础是服装本身过硬的质量、良好的服务和不断推陈出新的款式，离开了这些，其他的一切都是无根之木、无源之水。 　　2．明星代言虚实结合：明星代言对于服装品牌来说是一个非常有效的提升品牌知名度、提高销量的的途径，选好了形象代言人，无论对企业还是明星，都是双赢，而选不好的话，可能影响到企业的发展，甚至会影响到明星的形象，影响其发展前途。因为服装业本身的特殊性，即人挑衣服、衣服也挑人。因此，豫派服装请明星做代言一定要根据产品的市场定位遵循匹配原则，选择合适的代言人，匹配原则的含义：一是明星个人的名气与企业品牌的影响力和号召力相匹配，方能相得益彰；二是明星个人的气质与品牌的内涵要一致，2008年《星光大道》的冠军张羽代言帅康抽油烟机让人觉得难以理解，而蒋雯丽代言欧派橱柜则显得相得益彰；三是挑选明星时要考虑他（她）以前所代言过的品牌，二者要属于同一领域，因为人们习惯于把某一明星归为某一类，明星代言的“朝三暮四”，容易给人形成一种误导。另外，可以考虑明星代言的虚实结合，明星代言花费巨大，尤其是一些大牌明星，费用更高，一般刚刚起步的中小型企业难以承受；网络在传播信息方面有着其他媒介难以比拟的优势，企业可以借助网络平台用虚拟的明星形象、甚至一些并不存在的和真人相