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关于树立爱国主义企业形象探讨 　　[摘要]爱国主义教育可以内增企业凝聚力，外树企业形象，推动社会道德建设。企业要采取各种途径对员工进行爱国主义教育，热心公益事业，将树立爱国主义的企业形象视为企业的社会责任。 　　[关键词]爱国主义　企业形象　企业文化 　　 　　企业形象是指人们通过企业的各种标志(如产品特点、行销策略、人员风格等)而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。在市场经济激烈竞争的情况下，各个企业都在采取不同的企业策划举措来树立自己的企业形象，以扩大影响，争取顾客。但是一些企业留下的是“富豪之家”、“霸气十足”或者“俗不可耐”的不良印象，而康佳、深圳益生堂、亚细亚等企业员工早训采取升国旗、奏国歌的爱国主义教育形式，每天全体员工都要在庄严的国歌声中开始一天的工作，长虹彩电宣扬“以产业报国、以民族昌盛为己任”，都在公众心中树立了良好的爱国主义企业形象。 　　 　　一、树立爱国主义企业形象的意义 　　 　　1、扩大企业影响。企业经济收益和财富创造力的增长和稳定性，很大程度要受到国家经济发展、社会环境、自然环境、人文环境的影响，企业要长远发展就需要有爱国主义精神，承担起社会责任。爱国主义在任何国家任何时候都是最容易引起公众共鸣的主题。比如，我国历史上的许多民族英雄之所以直到现在仍备受民众敬仰、推崇，是因为他们都是为了维护祖国利益而不惜抛头颅、洒热血的爱国主义志士。今天，具有爱国主义形象的企业同样会引起公众的共鸣，同样会打动人心，受社会敬仰，扩大企业影响，有利于本企业的知名度提升，有利于得到政府在形象上以及政策上的扶持。 　　2、增强企业内部凝聚力。美国的玛丽?凯化妆品公司是世界上最大的化妆品公司之一，年销售额达3亿美元，它的创办人玛丽?凯认为“一个经理必须使自己的人员有自豪感，不管他们干哪种工作，商人、装配线上的工人、推销员、档案管理员以及经理人员都要有自豪感，都要为自己的工作而感到自豪”。这种自豪感首先来??于对自己祖国的自豪感。一个不爱自己国家的人是不可能对自己的工作感到自豪的。因此，她亲自向职工发表数百次充满爱国激情的演说，在公司集会上挥舞国旗，而且乐此不疲，认为即使天天如此也不过分。由此可见，把爱国主义作为企业文化建设的主题，还会产生另一种良性效应，就是可以增强企业内部凝聚力。爱祖国和爱企业是统一的，很难想象一个不爱自己祖国的人会爱自己的企业。把爱国主义作为企业文化建设的主题，就可以让企业职工在接受爱国主义教育的过程中，不断增强振兴自己企业的自豪感和责任感，不断增强对本企业的感情，从而增强整个企业的内部凝聚力。 　　3、推动社会道德建设。在市场经济体制下，企业是社会的一个重要组成部分，树立爱国主义的企业形象，可以改变公众心中“无商不奸”的传统观念，建立社会主义公平竞争、文明经营、统一有序的大市场。企业的爱国主义形象、企业家的报国之志、企业职工的爱岗敬业，是企业信誉的保证，有利于企业产品质量和服务质量的提高，促进社会风气的净化，推动社会道德建设。 　　 　　二、树立爱国主义企业形象的途径 　　 　　考察一个公司的企业形象，可以洞察文化的系统概貌和整体水平，也可以评估它在市场竞争中的真正实力。一个企业良好的形象主要表现在：企业环境形象、产品形象、领导和员工的形象。企业可以从这四个方面树立爱国主义的企业形象。 　　1、树立爱国主义的企业环境形象。企业环境是企业文化最基本的反映。建设优美的企业环境，营造爱国爱企的工作氛围是塑造企业形象的重要组成部分。企业的厂区、生活区、办公设施、生产车间、产品、现场管理、生产服务等都是企业形象的窗口，都可以融入爱国爱企的宣传，起到潜移默化的作用。因此，企业可以精心设计厂区的布局，严格管理厂区的环境和秩序，不断提高企业的净化、绿化、美化水平，努力创造优美高雅的企业文化环境，寓爱国主义于企业环境建设之中，陶冶职工情操，提高企业的社会知名度，为企业增光添彩。 　　2、树立爱国主义的产品形象。从营销角度看，易车网华南大区主编、商业运营总监赵琪认为“对于企业而言，如果想在民族主义上做文章，关键还得看产品，只有企业产品与爱国主义、民族主义有非常切合的关联时，爱国牌才可以打，否则只能是缘木求鱼”。产品形象是企业形象的综合体现和缩影。在现代企业制度中，企业生存发展的出路往往取决于企业产品所带来的社会效益的好坏。企业要提供优质产品形象，就要把质量视为企业的生命。产品的好坏不仅是经济问题，而且是关系到企业声誉、国家发展进步的政治问题，是企业文化最直接的反映。抓好产品形象这个重点，就能带动其他形象的同步提高。要把抓产品形象渗透到质量管理体系当中去，在干部职工中形成人人重视质量、个个严把质量关的良好风