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关于防范商标被抢注思考 　　中图分类号：F752 文献标识码：A 　　内容摘要：企业商标保护意识的淡薄、商业竞争及利益的诱惑以及相关法律的漏洞等因素导致频频出现企业商标被抢注的现象，给企业带来巨大的利益损失。防范商标被抢注，企业除了要提高自身的商标保护意识、建立商标保护预警系统，还需要和行业协会保持密切的合作；更需要相关行政部门加大执法力度，减少抢注商标的可乘之机。 　　关键词：商标 驰名商标 商标抢注 商标注册 　　 　　世界知识产权组织将商标定义为“将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记”。不同的商标代表着不同的生产者或经营者提供的商品或服务的品质、产地、声誉等。具有较高知名度和美誉度的知名商标凝聚着企业的付出，代表企业的劳动成果得到消费者的认同。“可口可乐”商标的商标价值高达700多亿美元。因此商标具有使用价值和???值，是企业的一种无形财产。 　　企业往往疏于对无形财产的认识和保护。尤其是我国很多企业受计划经济的传统影响较深，还没有适应市场经济的规则，导致竞争意识、法律意识淡薄，不重视对商标的保护，具有知名商标被他人抢注的案例屡见不鲜。随着“中国制造”走向国际市场，国外通过抢注中国商标，人为制造知识产权贸易壁垒，遏制我国企业进入该国市场的情况时有发生。国家商标管理部门的统计显示，我国商标在国外被抢注案件每年超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。导致相关企业不得不放弃已有商标或者支付高昂的“转让费”从抢注者手中买回商标。无论哪种选择都使企业陷入被动局面，造成不该有的损失。同时，商标是品牌的核心内容，商标意识的落后就是品牌意识的落后，导致我国企业品牌自主权的缺乏，使得我国“有世界级的产品，无世界级的名牌”，无法在市场竞争中取得发言权，使更多的企业充当了外国品牌“打工仔”的角色。因此，企业有必要认识商标尤其是商标注册的重要性，加强对商标的保护，防范商标被抢注、无形财产被侵蚀，做到防患于未然。 　　 　　商标被抢注的原因 　　 　　抢注商标包括将公众熟知的注册商标在不相同或不相类似商品或服务类别上申请注册的行为，以及将他人的创新设计、外观设计专利、企业名称和字号、著作权、姓名等其他在先权利抢先作为商标申请注册的行为。商标被抢注，主要基于以下一些原因： 　　（一）我国企业商标意识淡薄 　　2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，76％未在欧盟注册。截止2010年11月底，我国企业通过马德里条约到国外申请注册的商标总量1.1万件，而我国共受理通过《马德里条约》到我国申请注册的商标总量15.3万件，连续六年世界第一。相对而言，我国企业在国外注册商标不够积极，企业商标意思淡薄。主要原因在于：一是没有认识到商标的价值，或者认为自己的商标价值还不高没有必要注册；二是商标保护意识淡漠，没有认识到潜在的知识产权壁垒；三是法律意识淡薄，不能认识到法律保护的是注册商标而不是所有商标；四是没有商标监测预警系统，信息落后，不能及时发现商标被抢先申请的信息，从而不能及时提出异议；五是在海外市场上，我国以往内外贸是分离的，企业只负责生产和国内销售，不与国外客户和消费者直接接触，出口都交给专业外贸公司代理，企业的海外商标注册事务基本由外贸公司代理。后来大部分外贸公司进行改组或改制后不再拥有企业的境外商标注册权，国内企业才更多地参与到外贸交易中，陆续开始在国外注册商标，企业有关商标注册及保护的经验明显不足。 　　（二）商业竞争 　　抢注商标是同行之间有意识的商业竞争行为。我国商标在国外被抢注是因为我国企业的迅速崛起打破了众多领域国际商业巨头对世界市场的垄断格局，为了延缓我国品牌进入国际市场，发达国家的国际知名大公司在多个国家疯狂抢注我国知名商标，且在抢注之后束之高阁并没有用于其公司生产的产品，其目的明显是以商标为贸易壁垒打压我国企业进入海外市场。 　　我国诸多商标，比如海信、海尔、德赛、步步高、同仁堂、王老吉、金龙等知名品牌在海外都曾遭抢注。其中1999年西门子在德国恶意抢注HiSense商标和其他六家我国知名企业的商标。此举直接导致海信公司的产品无法进入德国市场，经过多方交涉，一直到2005年西门子公司才最后以50万欧元的价格将Hisense商标“转让”给海信公司。西门子公司显然不是为了50万欧元而抢注，其用意是利用商标树立贸易壁垒阻碍我国产品进入海外市场。 　　（三）利益诱惑 　　商标具有使用价值和价值，特别是知名商标本身就是财富。通过商标抢注，拍卖或者转让获利已经形成了一条规模巨大的灰色经济产业链条，“职业标注人”应运而生。注册一个商标花费几千元，而转让一个商标可以高达数万元。正是利益驱