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领地·凯旋帝景项目初次沟通案2012年05月18日
凯旋帝景夏季攻略;CONTENTS;壹 了解雅安这座城;雅安市位于四川省中部,成雅高速公路连接特大中心城市成都,空间距 离 128 公里,时间距离 1 个小时,国道 318 线、108 线贯穿全境。 雅安市面积15314平方千米,人口152万,城镇化率36.56%。市政府驻雨城区,共管辖7县1区。雨城区常住人口32万(其中城区人口13万)。;雅安——生态旅游城市;规划将雅安市城市中心区划分为4个城市功能组团:
旧城组团
姚桥组团
大兴组团
多营组团
规划以旧城为依托,重点发展沙湾——姚桥组团;经济发展迅猛
雅安市2011年全年实现地区生产总值(GDP)350.13亿元,比上年增长15.3%。人均地区生产总值23148元,增长22.6%。;收入增长迅速,但与成都差距仍较大,购买力一般
雅安2011年全年城镇居民人均可支配收入17326元,增长16.2%。人均消费性支出11862元,增长8.8%。其中,居住支出下降19.52%。
2011年成都城市居民人均可支配收入23932元,比上年增长14.9%;雅安市2011年完成房地产开发投资28.6亿元,增长140.3%。其中,商品房施工面积198.8万平方米,增长89.1%。2011年下半年至2012年上半年,雨城区新增供应增长迅猛,新增上市近5000套,楼市出现严重供过于求,竞争环境日趋激烈。;购房客户来源分解;城市状况小结;贰 市场竞争格局;;;;;;;;项目定位——雅安首席百万方城市综合体;;;;;优 势:
项目准现房发售
有成熟景观示范区,会所、泳池都已打造完成
购房优惠政策较多,首付3万,余款12个月付清
临江,风景佳;;;;Part3;Part3;Part3;Part3;Part3;Part3;;低密。臻稀。墅质生活;;1、销售中心外部缺乏仪式感,在进入售楼部过程中,给予客户的紧迫感不足;
2、广场上过于空旷,显得冷清,销售氛围营造不足;
3、左侧断头路没有做围挡,也没有沿途包装,现场体验感、视觉性差。;1、销售现场增加花阵、休闲桌椅和情趣小品点缀,增强参与性和氛围。;Part3;Part3;在目前推售的3#或4#推出实楼彩绘样板间,空间感强又新颖时尚,对客户很有吸引点。同时实楼样板间可以直接感受超宽楼间距,间接弥补景观示范区的不足。;Part3;;我们的目标;;火热夏季实现爆发的两个核心:;雅安的宣传推广爆发力不够,效果不理想,在这种情况下,确保项目人气,必??在周五至周六,以现场参与性强的小活动和礼品为依托,不断大量将客户吸引来到现场,然后在现场实现客户转化。;雅安的市场容量极为有限,完成目标的首要要求就是要向对手抢客户,拦截竞品客户,易居专业的拓客团队是发动本次夏季攻势的重要手段。
人员安排:每天20-30人
拓客目标:竞品客户360度拦截,并用一个月时间完全覆盖雨城区各大社区、政府机关、学校、加油站,重点县级城市也需要有一定建树。;加强客户利益点刺激;
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