华泰汽车2011合作方案—— 汽车点评网 王华平.pdfVIP

—— 汽车点评网 王华平 2010/12/8 华泰背景 华泰汽车集团是一家集汽车研发、核心零部件生产和整车 制造于一体的综合性汽车制造企业。集团成立于2000年，现 有总资产120亿元，员工7000余人。 总部位于北京，下设北 京汽车研发中心和山东荣成、内蒙古鄂尔多斯、吉林延边三个 汽车生产基地及在内蒙古包头设有一个模具厂。 华泰汽车以产业报国为己仸，崇 尚技术，创造品味，开 发低炭技术，履行社会责仸，以打造世界级的中高端汽车品牌 为目标。目前已具备年产30万台欧Ⅳ/Ⅴ清洁柴油乘用车发动 机、45万台自 动变速器，35万辆整车的生产制造能力。 推广目的 知名度 华泰汽车的品牌知名度大幅度提升 目标人群 将目标人群和华泰车型紧密联系 特点 华泰汽车的产品特点被广大网友熟知 口碑 打造华泰汽车的良好口碑并传播 推广策略 中国最具专业竞争 提供最全面、最准确的汽车 力的资讯内容 新闻 数据库 产品相关数据信息 全方位的资讯 配合正确引导 消费者对产品 提供最快速的市场 拥有360度的全方位 评测 和品牌认知 导购 动向 专业评测体系，给予 客观公正的评价 打造国内第一个营销互动 论坛 全国行情 聚合区域市场优势资源建立 本地化信息通路，提供最快 社区 速的市场动向 推广策略 推广策略 以超强性价比为切入点，配合尊贵外观设计。 从而提升华泰汽车产品形象。 系统评测产品分析内外配置 价格斱面入手，不同级别的合资对手PK 功能斱面入手，突出其涡轮增压发动机买点，和同级别 自主品牌对手PK 执行细分——1月 推广 与题预热期 与题执行期 与题报道互动配合 阶段 5天 20天 6天 导购：豪华车自主产品对比 B11设计 B11零距 美图赏析 精美图赏、论坛炒作、 解析 离接触 推广 导购：性能涡轮增压入手