奥维咨询-2012年下半年和国庆彩电市场展望-PDF奥维咨询.pdfVIP

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2018-05-23 发布于河北
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© 2012 All View Consulting Co., Ltd Added Value Creation 目录上半年回顾营销环境十一预测 © 2012 All View Consulting Co., Ltd Added Value Creation │2 上半年低谷，彩电零售下降11% • 上半年开局不利：整体彩电Y/Y-11.1%，其中液晶Y/Y-7.6%； • 月度出现两个低谷：分别是1-3月份和5月份。 -1-3月份因素：宏观环境+政策翘尾+元春排期 -5月份因素：节前分流+五一假期分布 2012年上半年国内彩电市场零售情况分月度国内彩电零售规模与增长情况零售量(单位：万台) 零售额（单位：亿元） 11H1 12H1 Y/Y 11H1 12H1 Y/Y CTV 1937 1722 -11.1% 737 604 -18.0% CRT 130 60 -53.5% 14 7 -50.4% LCD 1692 1563 -7.6% 657 546 -16.9% PDP 115 99 -14.3% 66 51 -22.7% 数据来源：奥维咨询（AVC） © 2012 All View Consulting Co., Ltd Added Value Creation │3 行业性低谷，宏观环境和政策退出是主要影响面 • 宏观环境和政策退出是主要影响面： -消费面：宏观经济不景气，消费信心低迷； -政策面：楼市限购政策，以旧换新政策翘尾效应对元春城市市场的透支； -季节面：农历春节排期提前对销售节奏的影响； -行业面：企业和流通对促销排期提前，销售节奏变化。彩电内需增速与GDP增速比较关系行业预期与市场实际比较政策透支拉低元春政策翘尾促销提前拉低五一数据来源：国家统计局，奥维咨询（AVC） © 2012 All View Consulting Co., Ltd Added Value Creation │4 销售节奏：旺季促销提前，黄金周销售权重下降 • 提前截流，确保企业营销资源高效利用，规避旺季节点恶性竞价风险。 • 销售节奏主要影响因素： -农历节气分布、法定假日排期 -企业营销节奏（策略）骨干企业促销活动时间轴（以3-5月为例） 2012年彩电周度零售节奏 3·15 清明节五一促销期五一假期分布影响端午节春节假期分布影响促销提前