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制度创新交易费用节约与我国动漫产业链构建与完善 　　2006年4月，国务院转发了财政部、文化部等10部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。截止到2009年12月17日统计，全国动漫制作机构已经超过1万家，影视动画产业基地20家，动画教学研究基地8家，2009年已经各省广电部门审查通过的国产动画片达到275部，总产量已经超过2008年的总量，达到138749分钟。 　　尽管中国动漫产业已进入快速发展阶段，但不可忽视的是，据统计，中国仍有85%的动漫企业处于亏损或濒临亏损状态。我国各地政府都在大力发展动漫产业，但却发展不起来，原因何在？经济学理论认为产业的形成、分化、发展与专业化密切相关，专业化与分工会促使市场形成，同时专业化与分工又受限于市场。因此，必须在对产业结构、特点分析的基础上，从制度创新导致的交易费用节约，从产业形成与分化的动因角度着手，来分析我国动漫产业链的??长与完善问题。 　　一、我国动漫产业化及其发展现状分析 　　（一） 动漫产业化发展主要构成要素 　　动漫产业的产业化，必须从整个价值实现角度来整体分析。动漫产业是以利用个人或集体“创意”为核心的，故从其投入来说创意人才的培养和吸引、聚集，形成“创意阶级”至关重要。而创意人较喜欢“多元化、包容和对新想法持开放态度”的地方。一个地区创意资本的存在和集中“促成革新的增加、高科技商业的形成、就业机会的产生和经济成长的出现”。 　　（二） 动漫产业主要特性 　　动漫产业隶属创意产业，基于交易成本、规模经济、竞争优势、知识溢出等因素使得创意产业的个体和企业为了获得集群外无法获得的收益而携带资金、技术、劳动力等资源向集群靠拢，使得路径依赖更为强烈。 　　动漫产业中最主要的资源要素是知识，特别是隐性知识，除了企业内部拥有和掌握的以外，整个社会文化沉淀知识：传说、故事、神话、宗教、习俗等等都很重要。当前原创动漫人才的匮乏和人才培养模式的落后才是制约我国动漫产业发展的关键。 　　（三） 我国动漫产业发展及现状分析 　　我国动漫产业的发展大致经历了六个时期：其中市场化发展较好的是1957―1965年。这个时期是我国动漫产业第一个繁荣时期，《大闹天宫》等经典影片曾享誉世界；其后上世纪70―80年代是我国动漫产业的第二个繁荣时期，全国共生产219部电影动画片，涌现出多家动画片生产部门；90年代以后，中国的动漫陷入低迷，发展迟缓，动漫作品开始被美国、日本、韩国等国家垄断，国内原创的动漫作品少之又少，我国动漫产业发展严重滞后；进入21世纪后，在我国政府的大力支持下， 我国动漫产业开始了持续发展，数量上有了很大的进步，但离成熟的产业链依然相差甚远，和世界相比无论产值、规模依然有很大差距。 　　另一方面，国内在销售上也未形成真正意义上的市场，电视播映是垄断的，销售上只有一种价格。在此情形下，相当多的人才流向了加工制作领域，加工贴牌也成为我国动漫企业生存之道，如《狮子王》、《花木兰》等都有中国创作人员的贡献。由于原创不够，缺乏有影响力的品牌和作品，加上产业链缺失，动漫企业多数规模较小，尚未形成比较成熟的盈利模式，企业融资困难。 　　二、国外动漫产业发展模式比较及其借鉴 　　一般认为，动漫产业链有以下几个环节构成：漫画、影视动画片的创作生产―电视台和电影院的播出和放映及动漫图书以及音像制品的出版发行―衍生产品开发和营销。在各环节中漫画和动画片的创作是核心，因为动漫产业投资与风险都很大，所以通过漫画、动画片的创作与出版、播映市场遴选成熟的市场形象，减少投资风险，同时可以通过后续的衍生产品开发获取资金支持动漫创作，美国、日本动漫产业就是采用此模式发展。由于文化的差异，美国的漫画市场低迷而动画市场高度成熟，好莱坞或者迪斯尼每年制作的动画巨片运用成熟的商业手段在全球推广动漫作品和相关衍生产品；而日本却是个全民皆好漫画的国度，其漫画创作市场竞争充分，市场细分程度高，故其动漫产业核心建立在其漫画创作基础上。 　　美国动漫特点：首先，一部出色的影片取决于一个故事和题材；其次，美国动画有许多高科技的成分，新技术是美国动画片的一个卖点。美国利用资本和高科技数码技术，以大投资、惊险的剧情和生动的形象来获得高票房收入。在打造精良的动画品牌概念后，再推出一系列衍生产品。美国动画行业还进行全球布局，把动画生产迅速扩大到世界各地，并在此过程中形成从动画创作、动画策划到动画投资、制片、生产管理、外包加工、出版发行等一个完整的协作链。 　　日本模式是让投入成本较低的手绘漫画做市场试金石，在某个漫画出版并收到了良好的市场效应后，开发商继续投资制作成动画和游戏，并采用分包加工的方式，以强大的漫画制作和市场为基础，形成漫画、动画、游戏三位一体的极为成熟的产业链。 　　另一种是以市场为核心，动漫产品