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学者一周观察 本期主讲人：肖永亮教授 肖永亮简介 1. “面对新媒体的冲击，美国电视业坚持以内容为王，前景依然看好。” 总体来说，现在虽然是多媒介整合的时代，但在接受新媒体的同时，传统媒体并没有消亡，年轻人一边看电视一边 上网的生活状态很常见。虽然受到互联网、社会媒体等新媒体的冲击，但是美国传媒公司在电视方面仍然很活跃，充满 自信，对前景十分看好。通过在美国的调查发现，电视仍然是美国人获取资讯和娱乐的主要来源和渠道，平均每一户仍 然拥有三台电视，每个月的观看时间达到 140--150 小时。电视节目仍然坚持以内容为王，优质节目内容的生产使得它 有更多机遇。依靠强大的内容生产的实力，靠好的节目内容进行扩展，并充分利用各种传播媒体，能够获得很大的经济 效益，这种方式很有意义。 2. “美国传媒公司有两种倾向：一是媒介数字化，二是营销国际化。” 现今美国传媒公司的发展有两个倾向：一个是媒介数字化，数字媒体是未来发展的趋势；另一个是公司在财务经济 报表上体现了国际化的趋势。公司的营销面向全球市场，创造的价值也来自全球市场，其他国家的营业额占到总体的50% 甚至三分之二以上。可以说，美国传媒公司走出去的力度很大，节目覆盖面达到几十个国家，推广渠道很广，采用三十 几种语言播出，也采取了一些新形态。例如《越狱》节目，将剧本直接卖给俄罗斯，两国合作将剧本改编为俄文版本， 找同样规格的创作团队进行重拍，效果很好。传媒产品的本地化、国际化和全球化的共享出口，有利于占据市场份额， 是大传媒公司应对挑战的出路。 3. “北京市文化创意产业资金进行评选，动漫游戏产品数量众多，奖励方式的转变表明北京市的文化创意产业到了 结果收获的时期。” 今年的北京市文化创意产业资金评选将时间由暑假调整到了年底，进行了大量前期准备，在政策文件完善的基础上 进行评审，使国家的评审更加有效，更能促进产业发展。在今年动漫游戏组的评选中，靠资金项目扶持的项目很少，贴 息贷款方式支持的也不多，主要是通过奖励进行支持。这种方式的不同在于其他扶持是在项目完成之前决定是否支持， 而现在是在项目完成后根据其实际成效进行评定，这说明北京市的文化创意产业已经到了结果收获的时期。这种奖励相 对来说比较有效，对产业是一种促进。有一些产品前期投入很多，但是投入与回报不成比例。进行适当奖励是对好作品 的一种鼓励。由于游戏产品增长很快，两三年时间就能生产出很多产品，并获得上亿的收益，所以所占评奖数比较多。 当然游戏产业是否应该扶持还有一定争议，但从产业上说这一产业确实占了很大部分，有其重要意义，游戏需要很强的 科技支撑，也是文化和科技的融合。另外网络游戏产品能很好地适应市场需求，市场很广大，更具有走出国门的潜力， 也是很不错的增强产业竞争力的方式。 学生插嘴：“资金项目扶持”、“贴息贷款方式扶持”的不多，主要以成果为考量给以奖励的方式，或许也暴露了我们有 关主管部门“前期介入”、“孵育培植”能力不强的软肋。老师看到了积极的方面，我们认为针对我国动漫扶植的种种政 策、政府项目设立及监管，都还太值得研究、反思与学习。 4. “3D 技术走入家庭这种尝试对于国内银幕前沿起到很好作用。” 大型电视纪录片《民族奇葩》将采用 3D 技术摄制是值得尝试和开发的。这是在电视方面进行的新的技术尝试。美 国家庭电视越来越倾向使用大屏幕数字化的三维技术。 3D 技术走入家庭这种尝试对于国内银幕前沿起到很好作用，有 很多民族、地方题材都很适合这样子来做。 5. “多网融合带来城市新的生活模式。” 在上海实验的中国下一代广播电视网(NGB)是一个双向互动的广播网，有很多实际应用的地方，例如家庭监控，医 疗监控等。多网融合带来城市新的生活模式。 6. “电影分账比例的调整使得产业链的各个环节良性共同地发展，相互协调解决问题。” 电影分账在中国本来就是由国家强制规定的，按照 50%进行分账，扣除电影发展基金后分到制作方手里很少，这个 分账比例是固定不变的。其他国家的分账比例随着市场和项目的不同进行调节。现在我国广电总局做出这样的规定也是 考虑到电影制作方的利益，把更多资金投入到制作方面， 使用更好的资源创作出更好的作品。当然，院线的收益也要 得到一定保障。以往国家投入很多钱建设院线，在完成建设后是否还要按照高比例分账是可以进行调节。电影分账比例 的调整使得产业链的各个环节良性共同地发展，相互