江苏省德威地板品牌项目咨询提案爱琴海.pdfVIP

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江苏省德威地板品牌项目咨询提案爱琴海

德威品牌规划咨询项目提案 爱琴海地板 中国第一家地板设计师品牌 —写在前面— 时值行业内国内、国际市场发展变化新趋势的,德威地板品牌营销的战略规划 有更高的思考,有志于更系统的梳理和深入的研究,以期真正企业做大做强,且 可持续发展。南方略承蒙邀请,荣幸之余深感责任艰巨。 南方略是智业公司,一贯尊重知识产权,也一贯强调市场调研的权威,有调研 方有发言权。南方略所有的策划要来自于市场调研的基础上的,深入认真的研究 事实,不打无把握之仗。对德威地板的此项目虽然同企业有过几次较深入的电话 交流和资料研究,但是对企业内部了解依旧很浅、对市场的具体研究也有局限, 但出于表达对客户的尊重,南方略仍旧大胆的通过此方案及提出一具体的品牌构 建提案建议来展示我们的专业、自信和诚意,也作为项目更深入合作交流沟通之 用。但是一些市调缺乏的局限性也决定了此方案在主要解决思路(战略思考、概念 定位、传播策略等)上,具有 “提点式、粗线条”的性质。有所不详细和谬误之处, 也敬请谅解。 本项目规划书还就南方略咨询的服务方式、咨询体系、咨询资质、财务指标等 作出了简要说明。 现在的营销是系统的胜利,某个环节的突出,期望带来全面的成功是危险的战 略。南方略系统营销的实战经验,愿为贵司战略规划成功,助一臂之力。我们期 待和企业的全方位的沟通合作,一起工作,共创辉煌。 初步认识企业 德威木业始建于1996年,占地百余亩,总投资2.8亿元。到目前为 止,公司已具有年产强化木地板1200万平方米的规模,是一家专业生 产中、高档木地板,并具有一定规模的大中型企业。企业硬件方面奠 定良好基础,企业规模也完成一定积累; 德威独创的 “NCD无边角处理技术”已获得国家发明专利,也是是 复合木地板行业的一次创新,标明着我国复合木地板制造技术达到世 界领先水平,通过2007-2008年对NCD概念的大力推广,形成了 “德威 地板=NCD地板”这样的品牌联想,且年产能力达700万平方米; 随着企业的不断发展,德威旗下产品线逐渐丰富,也越来越多,特 别在近年已经构建了实木地板、实木复合地板、仿古地板、拼花地板、 豪宅地板等高端产品线,使企业具备了向行业高端产品和品牌迈进的 基础。 通过沟通交流和对企业资料的研究分析,南方略认为德威目前的 问题和挑战主要为以下几大方面: 强化地板行业竞争逐渐完成, 产品力研究是 行业发展需要新思路,高端 否充分,能否 产品品牌战略势在必行 高端品牌竞争起 支撑高端品牌 跑也已经落后, 建设值得评估 如何迎头赶上, 准确定位和战略 行业的营销水 规划是重中之重 准逐年增高, 问题与挑战 企业营销创新 也要快速跟上, 产品的产异 摸石头过河成 化,早就企 本增高 业原有的品 全新品牌规 牌积累无从 企业规模行业内 划目前还是 借力 相对弱势,低成 空白,短期 本品牌传播策略 内完善独自

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