绿城集团天津塘沽响螺湾项目67p广告推广初次沟通案.pdfVIP

关于绿城集团*天津塘沽响螺湾项目 ABOUT GREENTOWN GROUP TANGGU CASE 广告推广初次沟通案 M o n d a y , 15 M a r c h 2 0 1 0 郑重声明：这是一次特殊项目的特殊提案 M o n d a y , 15 M a r c h 2 0 1 0 悟石广告观/ 避开八大误区 过于追求寻找区域内竞品 妄图使市场了解一切 过于依赖成功品牌 只知道分析目标人群 完全立足于区域 按照常规手法操作 整个过程只强调建筑本身 不注重广告创意 M o n d a y , 15 M a r c h 2 0 1 0 悟石对于“综合体”项目的“偏见” 1\综合体的形态其实都差不多，关键看其所处的区域环境属性，这是项目外部价值流向的最直观判断。 2\项目的土地属性是再判断的又一个标识，他代表了项目发展方向的一个信号。 3\产品的附加价值是后期的差异化和溢价的重要思考和方向，这是表达项目本体内涵的支撑。 这样的思考路径都是为了达成“一个综合体”来形成该地块特有的聚合效应。 M o n d a y , 15 M a r c h 2 0 1 0 悟石如何单刀直入？ M o n d a y , 15 M a r c h 2 0 1 0 悟石思考路径核心 响螺湾绿城 M o n d a y , 15 M a r c h 2 0 1 0 响螺湾？ 绿城？ 响螺湾和绿城？ 只有真正了解响螺湾和绿城之间存在的关系， 悟石才能找到去开启梦想绿城大门的钥匙。 M o n d a y , 15 M a r c h 2 0 1 0 响螺湾引发的思考——关键词：资本 M o n d a y , 15 M a r c h 2 0 1 0 回顾中国经济发展轨迹，思考响螺湾的现在和未来。 M o n d a y , 15 M a r c h 2 0 1 0 中国经济发展第一极——深圳 历史性的变革，划时代的飞跃 30年前位于中国南部沿海的深圳，是一代伟人邓小平亲自倡导设立的中国第一个经 。 济特区，是中国改革开放进程中一个具有符号意义的城市。  国家政策的导向，全国性的口号式带动，使得当时全中国的物质资本和人力资本大 批量涌入，也造就了现在的深