车行天下国际汽车城营销活动执行方案.pdfVIP

——系列主题活动执行方案 • 符合车城“集优化体验型国际汽车服务 综合体”高端定位。 • 满足一站式解决消费者对现代汽车高品 质服务的需求 • 缔造融合购车、购物、联谊、运动、休 闲、娱乐的高端汽车文化交流平台 元凯 创意策划执行 元凯 创意策划执行 活动口号：150天HAI翻全城！乐享汽车嘉年华！ 天天都是嘉年华！天天购享幸福生活！ 活动时间：2012年12月1 日-2013年11月30 日 活动形式： 周季活动：每周六、日 月季活动：每月27、28 日 半年季活动：（3天）2013年5月25 日—2013年5月28 日 年度季活动：（7天）2013年11月23—2013年11月30 日 年度主题活动：车行天下才艺汽车王大赛 年度大型综艺活动：车行天下综艺梦想新年狂欢夜 活动特点：阶段性、交融性、综合性、特色性、系列性、文化性、娱乐性、资源性 活动方式：客户体验式 营销特色：体验式营销 元凯 创意策划执行 • 以上6类活动交融促进和延续，即可独立操作，又可连 为一体，活动内容创新性强，各有营销推动亮点，能 够有效带动车城整体销售，聚集人气，并树立独一无 二的汽车文化乐园。 • 下面将以周季活动为主要说明，具体展示我们的策划 思路和执行方式。 • 周季活动我们归类为以下种类—— 元凯 创意策划执行 周季活动种类 元凯 创意策划执行 元凯 创意策划执行 元凯 创意策划执行 • 周季活动以一次执行为例作说明。系统类名称不变，但是活动具体内容每周都会不同。以保证其参 与性、趣味性和效果性。 • 周季活动参与分为组织性团队参与和车城散客参与两种情况 ——组织性团队参与通过资源邀约、网上报名组团、现场报名三种方式产生 其参与活动为团队对抗式、专项趣味竞技类、家庭益智竞技类等 ——车城散客参与以在进入车城后获得娱乐体验券参与，并根据体验券编号组成团队参与。 • 个人参项目也进行设置，融合在一天的活动当中。 • 场地设置（具体设置在此不做说明） 1、选择5楼露天平台作为主要活动场地 2、一楼、二楼、三楼、四楼均设有辅助活动场地 3、商家店铺成为活动场地 元凯 创意策划执行 元凯 创意策划执行 9 ：00——环境布置（彩球、汽车废料堆砌的各种奇异创意造型、各类宣传海报，布标、舞 台搭建、道具到达现场、音乐车城热场等） 9 ：30——LED屛播放（入口处设置LED屛，播放汽车MV及广告和当天活动预告） 工作人员做好迎接准备