2009年_奥迪原装备件的市场营销活动年度方案.pptVIP

2009年奥迪原装备件市场营销活动年度方案 安世豪先生欢送会 细节服务彰显品牌魅力，精致创作诠释品牌精髓 2009年奥迪原装备件市场营销活动年度方案 2009年奥迪原装备件市场营销活动年度方案 * * * * * * 活动城市优选： 北部地区：北 京东部地区：上海 青岛南部地区：广 州东北地区：沈阳西部地区：西安 成都具体场地要求：科技场馆之类大型活动场所 人员邀请 奥迪备件销售员或管理员； 奥迪服务总监； 奥迪大客户； 媒体； 2009年奥迪原装备件市场营销活动年度方案 活动亮点 2009年奥迪原装备件市场营销活动年度方案 以“鉴宝”形式推出此活动，形式新颖；假备件当场砸掉或掷入回收站，富有震撼力； 活动最后参与者集体承诺签名呼吁大家购买原装备件，此签名板可放在经销商展厅作为一种有效宣传手段（各区域举行活动的签名板放在活动当地经销商展厅）； 让用户亲手给爱车亲手安装备件，让其经历自己的爱车从 损坏到重新获得活力的过程，提升用户对车的责任感； 在进行感情诉求基础上，立刻利用价值讲堂对其进行理性讲解，抓住来宾解惑答疑心态，强势植入真假件甄别知识 活动策划 奥迪真假备件甄别 倾听车心声 启动仪式暨新闻发布会 媒体策略 倾听车心声延展活动 “鉴宝堂”真假件甄别 去伪存真价值讲堂 反副厂备件承诺签名 2009年奥迪原装备件市场营销活动年度方案 来宾签到 30分钟 来宾签到，发放编号。 播放活动视频 营造活动开始前的温馨氛围 你体会到吗？你的车，不是冰冷的机械体，它，是会思考的生命，它的思考，建立在它的健全的，配合完美的机械系统之上，发动机是它的心脏，刹车泵是它的肢体神经，每一个貌不惊人的小零件都是它的器官，掌控着您爱车的整体运转机能。当您亲眼目睹爱车“体检”的过程，当您亲手为爱车换上它需要的备件，让它重获新生，当你了解非原厂备件给爱车带来的直接损伤以及对您生命安全的间接隐患，你还会为爱车配备不正规的甚至具有破坏性的非原厂备件吗？ ——视频中的讲述语 2009年奥迪原装备件市场营销活动年度方案 ■ 活动现场展示区域效果图 ■ 待安装区域 待安装区域 2009年奥迪原装备件市场营销活动年度方案 ■ 活动现场展示区域效果图 ■ 待安装区域 待安装区域 2009年奥迪原装备件市场营销活动年度方案 ■ 活动现场展示区域效果图 ■ 待安装区域 待安装区域 2009年奥迪原装备件市场营销活动年度方案 活动启动仪式 舞台幕布拉开，展现出一台缺少车灯，轮胎、及雨刷器等常换备件的维修车辆， 主持人邀请维修技师现场进行检修，并为维修车更换备件， 主持人现场对维修过程进行煽情的解说，重点灌输车是生命体，备件就像是其身体器官的观念，并适时调节活动氛围。 维修技师现场更换轮胎及雨刷器 主持人邀请2位重要嘉宾上台为车辆安装车灯等其它重要备件 安装完毕后，发动车辆发动机，响亮马达声不断响起 打开车灯双闪及雨刷器及开启其它备件的功能 展现车辆更换备件后，重获新生的过程 在主持人引导下，进入活动高潮，现场播放活动音乐及开启纸礼花。 领导讲话 领导为“倾听车心声”主题形象揭幕并致辞，象征活动的启动 2009年奥迪原装备件市场营销活动年度方案 ■ 活动主形象 ■ 2009年奥迪原装备件市场营销活动年度方案 主视觉解析： 车的“心声” 用耳 聆听 用眼 观察 用心 呵护 倾听车心声 启动仪式暨新闻发布会 媒体策略 倾听车心声延展活动 “鉴宝堂”真假件甄别 去伪存真价值讲堂 反副厂备件承诺签名 2009年奥迪原装备件市场营销活动年度方案 ■ 活动现场展示区域效果图 ■ 2009年奥迪原装备件市场营销活动年度方案 嘉宾区 专家评委区 “宝物”展示台 宣传展示板 宣传片播放区域 ■ 活动现场展示区域效果图 ■ 2009年奥迪原装备件市场营销活动年度方案 主持人串词 讲解此次活动如何进行相关流程及主要人员介绍。 鉴宝活动开始 选手上台互动 活动前准备好一批备件，此备件中有原厂备件也有副厂备件。 主持人抽签，抽到编号的参与者上台来识别此备件真假。 选手只有一次辨别真伪机会可提交答案前求助现场。现场人员举手示意。主持人、专家评委形成互动，活跃现场气氛； 专家评判 选手作答后由奥迪从事备件工作的资深管理人员组成专家评委团对选手甄别结果评判； 真假识别 原装备件可作为“宝物”请上“宝物展示台”参与者可获得精美礼品；副厂备件当场砸掉或者掷入“回收站” （适时的音乐配合） “鉴宝堂”真假件甄别 2009年奥迪原装备件市场营销活动年度方案 倾听车心声 启动仪式暨新闻发布会 媒体策略 倾听车心声延展