MG6车型上市传播公关规划 所谓风型，为区而生.pptVIP

所谓风型，为街区而生 ——上汽 MG6上市博客传播规划 MG6的认知 MG6上市博客传播规划 MG6上市线上线下活动建议 MG6上市博客传播报价 目 录 MG6的认知 传播定位 利益点 信息支持点 传播亮点 传播沟通核心 MG6：新基准轿车 第一台使用Fastback的中级轿车 感性层面（形而上设计谓之风） 造型 操控 MG 品牌新形象 MG的新Logo MG全国展厅新面貌 MG品牌的复兴之路 MG6独特的外形设计 造型、操控属车市另类 1.8T全铝引擎、独立悬挂 高科技配置 UK-Design 第六元素 打破传统，不默守陈规 张扬个性，特立独行 MG6的认知 理性层面（形而下之设计谓之型） 抓人的、无厘头的、天外灵光的、 恰似一阵风，紧追“我时代”的风 Fastback设计，来自风的哲学 MG品牌传承的，大不列颠文化 当代时尚文化特征：街区的即是全球的！全球车MG6，为当下街区而生，谓之风型！ 传播目标 MG6上市的博客传播规划 1 2 3 引发舆论对 MG 6 的关注与兴趣 制造全球车话题，延展中国品牌语境，将平面媒体无法展开的品牌故事、产品故事在网络空间充分延伸 。 把MG6的产品卖点最大化的传播出去：同级市场中独一无二的FastBack设计，也是UKdesign的集中体现，也给中级车市场带来了一种颠覆传统的认知。 确立博客传播目标 传播阶段 传播主题 预热阶段 上市阶段 延续阶段 MG6博客传播节奏 UK-Design与全球车 MG6谍照曝光，讨论外形设计的独特性，进行价格猜测 广州车展与MG FastBack设计理念 MG品牌属性刷新 全国展厅建设 FBI的细化 价格的合理性 产品到店 市场地位 街区的即全球的 品牌意义 市场情况 用户体验 典型车主写真 竞品PK 传播主题： 1、UK Design的中国表现 2、MG6谍照曝光，讨论外形设计独特性，进行价格猜测； 3、广州车展与MG 4、FastBack设计与产品亮点介绍 5、品牌属性更新与全国展厅重建 目的：通过产品曝光，营造品牌关注，制造期待。 策略：1、以英伦风为引子，引起品牌关注； 2、产品曝光引起有关于性能、价格的讨论； 3、清晰界定产品的内涵和符号形象； 传播阶段——预热期 2010 / 2月 2010 / 4月 第三阶段 后续期 2009 / 11月 2010 / 1月 第一阶段 预热期 2010 / 1月 2010 / 2月 第二阶段 上市期 产品预热期的传播 传播重点 稿件整体 规划 MG6，宣告“我车时代”到来 汽车消费的风向正在悄然转变 环境决定性格，什么车能打动Y 一代 寻找身边的异国风情 “日不落时尚”的英伦风要吹向哪里？ 后工业时代，行者的修身之道 寻找时代的“街区侠” 广州车展与MG FastBack设计 产品亮点 MG6谍照曝光与价格猜测 UK Design与全球车 汽车消费人群需求 为街区而生！MG6 2010年车市进入”Fastback”年 MG6要吹响“2010名爵年“集结号” 现身羊城，MG6 另类穿越 原来她是“FBI” “型走”在别处----专访MG6设计师之一 源于型而高于型----专访MG6设计师之二 着眼于设计就是着眼未来 第六元素要颠覆A级市场的整体认知？ 揭开面纱，解密FBI Logo更新 全国展厅建设 重塑什么！MG全国展厅改造的背后 MG：如何诠释“气质、个性与创造力”？ 探营MG展厅，雄心于细节处流露 每一个标识背后都有一个故事 MG“履新”记 围绕MG品牌的历史、内涵，广州车展，谍照曝光以及因此引发的价格猜测等展开上市前期的预热传播。 预热传播 MG6重新定义何为跨界 MG6, 我“型”，我的第六街区 传说出自风的手笔 最具有视觉冲击的车们 MG6的型会有多“范儿？” MG6的价格狂想曲 传播主题： 1、价格合理性； 2、产品力传播（FBI深化）； 3、市场地位及品牌意义 4、强化“街区的即全球的” 目的：延展FBI传播体系，阐述“新基准轿车”，强调MG6与消费者的需求相契合。 策略：1、以上市活动、试驾体验为导向，奠定“新基准轿车”的市场地位; 2、以企业、产品传播为主，增强经销商、消费者信心； 3