自媒体商业模式的发展对策研究-经济学课件.pptxVIP

答辩人：王兰坪 自媒体商业模式的发展对策研究 经济与管理学院经济学13-01班 绪论 自媒体商业模式 创新发展的策略 自媒体的概念 及商业模式 制约自媒体商业 模式发展的瓶颈 案例分析： “papi”酱商业模式 的变动及发展策略 Part1 绪论 研究背景及研究意义 Part2 自媒体的概念及商业模式 自媒体的概念及商业模式 自媒体的概念及商业模式 提供免费资讯，通过衡量账号知名度、粉丝数、受众结构， 结合发布讯息的阅读量、转发量、点赞数等数据流量，来获得广告分成收入。 可分为名人吸纳型和草根平民招收会员型，例如娱乐明星陈坤的微信公众号、草根微信公众号“隔壁王嬢嬢” 流量变现 模式 付费会员 模式 Part3 制约自媒体商业模式发展的瓶颈 制约自媒体商业模式发展的瓶颈 01 02 03 04 05 整体数据统计较大，实际固定用户少，实际内容发布的打开率、分享率较低 大量转载者未经原创者同意私自复制内容，或者“掐头去尾”抄袭内容 广告硬插入引起用户反感 碎片化信息导致用户注意力分散，盲目追求热点易导致用户流失 流量变现模式主要依托于广告费用，付费会员制依托用户缴纳资金和广告费用 用户规模小、流量少 内容剽窃猖狂、原创占比小 商业广告占比重，影响用户体验 不注重内容提升，缺失 核心竞争力 变现方式单一，没有充足条件构建品牌与提升内容品质 问题研究 Part4 自媒体商业模式创新发展的策略 自媒体商业模式创新发展的策略 01 02 03 04 05 明确定位，细分市场，提高用户忠诚度 提高法律意识，增强 版权保护，净化信息 市场 合理招商引资，注重广告投放形势与比例 坚持“内容为王”， 积极创新 进行社群运营，实现 线上线下双重套现 问题研究 Part5 案例分析： “papi酱”商业模式的变动及发展策略 案例分析：“papi酱”商业模式的变动及发展策略 2016年成为短视频领域“第一网红”，优势为个人形象显著、视频发布时机契合社会热点、视频内容满足大众消遣娱乐的需求 走红历程及优势 挫折：被广电总局要求整改。 调整：积极整改，成立运营团队，成立新的自媒体平台。 商业模式发展中的挫折及后续调整 贴片广告生硬，应化硬广告为软广告，细分广告受众群体；平台签约作者有模仿现象，应增强个人特色，提高粉丝忠诚度并吸引边缘粉丝；变现方式单一，仅靠流量吸引广告商，应构建自身社群；长期用户易对内容疲倦，应坚持内容积极创新。 商业模式发展的瓶颈及对策 “papi酱” 案例分析 演示完毕 请多指点 郑州轻工业学院经济与管理学院经济学1301班 答辩人：王兰坪 自媒体商业模式的发展对策研究