北京丽天时尚购物广场商业计划书（45页 课件.pptVIP

目 录 北京金力天公司简介 “丽天”项目启动背景 概念与定位 运营管理 营销推广 品牌招商 盈利模式 合作工作目录表 推广系统工作目录表 Marketing Manual 公司简介 Marketing Manual 项目启动背景 项目启动背景 项目启动背景 Marketing Manual 概念与定位 文化符号的制胜力量：当卖场品牌成为一种时尚理念，成为一个群体消费文化符号的时候，其力量是非常巨大的，丽天时尚成了每个所在城市时尚文化消费中最强势的符号。随着中国新兴消费阶层的崛起，在未来，那些能够代表一个阶层的文化符号的卖场注定有着广阔的空间。 体验式营销迎合一种主张：丽天时尚让年轻的消费者完全可自由的选择自己喜欢的方式逛商场，轻松、自在、忘我购物氛围是丽天时尚的特征，强烈鼓励消费者在卖场进行全面的亲身体验，在一种轻松、自由的气氛中作出购物的决定。 生动化营销切实感受时尚品味：产品和服务如果可以生动的表现出来，那么所销售产品和服务就已经超越了其本身。以消费者为导向的时代，谁为消费者想得更多，谁给能够成为市场的赢家，丽天时尚通过声、光、电、色的多重组合运用，人性化，精致感，生动化的展示给追求生活品质的年轻人来说已经在传达一种至尚的品味感受。 概念与定位 丽天时尚连锁购物广场消费者定位：锁定18岁——35岁最具消费力的，以“M—ZONE人、嘻哈一族、非主流群体，新新人类” 时尚HIGHT部落等为主的所有追求时尚个性的新青年一代；他们重视张扬个性、满足自我，是追求时尚个性的新青年一代。他们在生活方式上标新立异，“很生活化”、“很物质化”；他们热情工作又“大胆去玩”，认为只有会玩的人才会工作。他们明白，世界是个舞台，生存的意义是让自己最终获得快乐!于是他们会不停地给自己“供氧”，释放压力。他们是城市的活跃分子，他们是现在的非主流，但是未来的生力军，是丽天时尚的目标客群。 中国第一家体验式时尚主题卖场，以“时尚、另类、个性” 流行服装服饰，精品配饰为主题的综合卖场。品类如男装、女装、休闲装、运动装、牛仔装、箱包鞋帽皮具等服装服饰、时尚电子、特色餐饮等。通过特色体验区和特色零售区吸引着消费者，不断的刺激消费者眼球，消费疲劳延长消费时间，极大地刺激消费欲望。做到真正的集娱乐、休闲、餐饮、购物于一体的体验式卖场！ 概念与定位 Carment、GEWENS、lanven、UNIKON、Y-style、、EVEI、DILUNNUNA、dull、梦奇奇、诺贝达·哥伦比、FKA、MOING、韩菲斯、奥丽薇、亚适时雅集、千姿、奈尔、PAWPAW、Adienear、伊格、茵雅丝丹、诗格尔、卡邦尼、米莉丝、AZONA、IMILI、NEWFOUND、卡尔丽、Vatee、伊奴、欧纳菲、卡索皑、如法拉米、花园街19号、E.C.A、上流家族、花儿开了、塔拉夏兰、花俪人、冰花雪儿、Marloca、欧梦枫轩、韵琪、麦克阿丹、街蓝玉宛、佐丹奴、以纯、班尼路、雷柏高森马、美特斯·邦威、唐狮、英姿、丽人、CIFRA、、奥丝蓝黛、安莉芳、芬怡、纤姿美、艾莉芬、SATAMI、JENIFORMsuzle、Carment、GEWENS、BBLLUUEE、O’SLAFAYE、 CareYou、FERRO、TAISOT······ 概念与定位 Marketing Manual 运营管理 统一管理：全国所有丽天时尚连锁购物广场均采用统一标识、统一形象、统一风格。对所有商户进行统一管理，统一楼层商品、统一商品档次、统一店面形象、统一服务标准、统一视觉设计、统一售后服务、统一广告宣传、统一促销推广。 协助经营：丽天时尚连锁购物广场的经营形成协作经营的模式，剔除独门独户、单兵作战的散乱，由经营公司进行市场的整体推介。入住商户除各自依自身品牌、商品特点、服务方式，展示自身个性化市场理念、商品特点和形象吸引力，经营公司协助进驻商户经营，不断调整同商户经营者之间的合作关系，引导客户在集中统一的前提下把各自的经营作为整体的一个组成部分，以达到双赢的目的。 部分自营：对商场形象提升的高档商品，经营户担心有风险而不愿意介入的商品，部分位置欠佳的铺位，利润水平低但对人气带动作用巨大的商品，以及适当的公益性项目，将由管理公司自行经营。 运营管理 丽天时尚连锁购物广场在注重硬件建设的同时时刻提醒自己体验卖场的宗旨，在卖场设置问询处、失物招领、公共电话、儿童游戏区、货物搬运、礼品包装、修改衣服、自动售卖机、ATM自动柜员机、VIP客户征集、出租车召唤、中西饮食等，塑造良好形象与品质，处处彰显着丽天“以人为本、贴心服务”的人性化服务理念。 Marketing Manual 营销推广 强势广告支持，形成强大的宣传攻势，让全城人民都来此消费。 每年一度的丽天时尚连锁购物广场