动漫产业研究案例-迪斯尼(宋国锋).pptxVIP

动漫产业研究案例-迪斯尼和君咨询 宋国峰2012.8. 27目录 一、迪斯尼简介及其发展阶段 二、多元化经营 三、延伸产业分析 四、营销策略迪斯尼简介迪士尼全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特?迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室，惊奇漫画公司，试金石电影公司，米拉麦克斯电影公司，博伟影视公司，好莱坞电影公司，ESPN体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。 作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。品牌核心虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展，但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。它们就是： 创新 - Innovation 　迪士尼一直坚持创新的传统 品质 - Quality 　迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。 共享 - Community 　对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。 故事 - Storytelling 　每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。 乐观 - Optimism 　迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。 尊重 - Decency 　迪士尼尊重每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。 　注：迪士尼中国把这一点翻译成“诚信”。迪士尼发展历程1.开创时期(1937 –1942) 1927年，华特·迪斯尼被下属背叛，萌发一个卡通主角的灵感Mickey Mouse 1928年,米奇卡通《汽船威利号》(Steamboat Willie)影史上第一部有声卡通影片! 米老鼠让迪斯尼首次尝到名利双收的滋味1932年，迪斯尼又推出世界第一部彩色卡通《花与树》(Flower and Tree)1940年迪斯尼推出第二部动画片《木偶奇遇记》(Pinocchio),首次拿下奥斯卡金像奖两项音乐大奖,获得不错的票房。第二次世界大战爆发。2.二战期间调整时期(1943--1949) 美国国务院派华特·迪斯尼代表国家到中南美亲善访问.两部纪录片性质的动画电影, 《致候吾友》(Saludos Amigos)和《三骑士》(The Three Caballeros)参战后迪斯尼也接受政府的委托拍一些倡导从军、征税之类的短片。迪斯尼把一些短篇組合起来,成为一部动画长片，以维持日常员工开支。3.黄金时期(1950--1966)1950年推出动画片《仙履奇缘》(Cinderella)迪斯尼拍摄了许多真人主演的电影,及许多关于野生动植物的纪录片。此时期，迪斯尼的娱乐王国进行扩张，1955年，加州迪斯尼乐园(Disneyland)正式开幕,在美国国家广播公司(ABC)买下一时段,每周播出名为《Disneyland》的节目，这一系列的迪斯尼电视节目在美国一播就播出26年。华特·迪斯尼在1966年12月15日与世长辞。 4.蛰伏摸索时期(1967--1988)迪斯尼于1966年去世后, 公司面临失去创意的窘局，在70年代, 仅仅推出四部动画片。80年代迪斯尼内部的派系之争美国娱乐界80年代中期被一股购并热趋势横扫，处于内忧外患的情况下，专业企业管理人艾斯纳 （Michael Eisner ）接管公司，朝多元化经营迈进。1983年, 东京迪士尼乐园 ,亚洲第一游乐园,世界上最大的迪士尼乐园开放!之后，迪斯尼又成立了好莱坞和正金石两家子电影公司,以拍摄更多角度的电影。5.第二黄金时期(1989年后) 1989年以后，迪斯尼公司创下了连续14年20％的年增长率和每年18．5％的资产回报率的成绩。迪斯尼公司也从艾斯纳1984年接手时资产为14亿美元发展成为1998年年收入180多亿美元的公司，到1999年，迪斯尼公司的市场价值已经从原来的30亿美元激增到700亿美元。艾斯纳领队的迪斯尼：“让动画片复活”；“更新和扩展主题公园”；“增加配套产品”“增设迪斯尼频道”；“兼并美国广播公司(ABC)”,及旗下ESPN电视频道 ”；“成立迪斯尼网上公司”1992年, 巴黎迪士尼乐园开业 继续稳占动画王国版图,成功跨入各娱乐领域,从乐园到游轮、从电视到网站、从冰上表演到音乐剧,其它还有专卖店、互动式游乐场、运动球队等6.新世纪至 现今阶段 迪斯尼将热门电影变成产业链，许多成功的动画片衍生出图书、玩具、主题公园和百老汇演出……商品、书籍、玩具、服装、电视以及录像带等其它商品的全球发行网络，有590家迪斯尼零售商店遍布全球。2001年7月，迪斯尼花费53亿美元收购福克