电视剧宣发.pptxVIP

2011-2012第一学期 北京电影学院管理系电视剧制作第八部分 电视剧的宣传、发行首要问题： 电影与电视剧的宣传有什么区别？根本差别：对象不同 由此而导致预算不同、媒体不同、宣传品不同等等。 一、预算不同：二、媒体不同： 电影的预算动辄几百万，电视剧普通常规一般剧目大概花费在10万、20万元左右。 商业电影常常需要花钱买硬广告，比如灯箱、车牌、电影贴片等，电视剧一般不买硬广告，就是发新闻、软文。三、宣传品不同1、片花和样片： 电影的片花会拿出一笔专门的预算，找专门的团队来，很下工夫。 电视剧的片花是在含在后期制作里，不会有专门预算。 电影的片花都很短，是给观众看的，而电视剧的是给电视台的人看的，所以有的很长，放在广博会的展台里，十几二十分钟都有可能，因为买片子的人要看。 共同点是精彩片段、商业亮点、演员阵容都必须要有。 除此之外，电视剧特有的就是要出样片。 电视剧需提交给购片人样片，比如前三集，中间一集或者最后一集等。 2、画册和海报： 电影一般来说没有画册，因为宣传对象是观众，没有必要做。相反它的精力都倾注在海拔上面，会请优秀的平面设计师来做海报，而且不止做一款。 比如说前导海报、人物海报、最终海报以及各个地区的不同海报。 而电视剧重点放在画册上，因为宣传对象是电视台的购片负责人，在所有的发行场合，发行方需要把画册、样片、提交给购片负责人，而购片人需要从画册中了解题材、故事梗概、通过剧照、样片来判断这个剧目的制作水平、演员阵容等信息。 电视剧的海报一般是设计师在制作画册时做海报，不会专门找做海报的人。电视剧的海报也没有那么丰富，但是现在一般来说都会有两种海报，第一是前导海报，因为需要视觉的东西去跟电视台的人沟通，直到开机，有了剧照后才会出一个最终海报。电影《金陵十三钗》概念海报预告版电影《金陵十三钗》正式海报大陆版电影《金陵十三钗》正式海报大陆版电影《金陵十三钗》正式海报大陆版电影《金陵十三钗》正式海报 大陆版电影《金陵十三钗》正式海报 大陆版电影《金陵十三钗》正式海报香港版电影《金陵十三钗》概念海报北美版电影《金陵十三钗》海报北美版 3、易拉宝和拉网展架以及小纪念品 电影需要在终端来用，量比较大。电视剧只要几个，主要用在电视节、广博会。 电视剧的宣传手段网媒、纸媒，都是宣传组自己写好通稿，然后网媒纸媒刊发，自己盯版面。和新浪搜狐签协议，有一些战略合作，他们会免费给你做专题网页。大的剧目就叫官网，一般的叫专题网页。盯版面盯的是篇幅、是不是配图了，然后就是版位，是不是头条？比如在新浪发？什么叫头条？什么叫焦点图？什么叫一类？如果一个新片的宣传稿上不了这三个地方，基本就等于白做。 如果和新浪合作的话：娱首、浪首。报纸主要是和记者、主编的关系维护，发稿子就可以。主编管订篇幅和版位的，记者是改稿的。电视栏目，主要是探班 和开关机仪式，属于新闻类，以及主创访谈，和电视台合作的首播庆典（一般大剧才有），还有电视台自己做的预告片。微博和评论人，就是口碑营销，现在最有效的是微博，但是有些长篇的剧评也会发到网媒和纸媒。网媒和纸媒相比的好处就是资源无限性。百度贴吧和各大论坛。用各种噱头炒作热度、关注度。电视剧宣传工作的内容： 宣传方案制订、文稿撰写、媒体关系、艺人关系、危机公关、官网/画册/海报/片花制作、发布会实战《三国》的宣传过程2008年5月，人民大会堂，项目启动仪式。公布了导演人选，以及新浪官网启动仪式。2008年9月在昆仑饭店举办开机新闻发布会。公布了10位左右主演以及定妆照。主创、主演全部到场。2008年11月，第一批海量剧照在网媒发布，附带转载纸媒。2008年12月组织电视媒体和网媒，赴涿州小规模探班。2009年3月组织网媒、纸媒、电视媒体，赴横店大规模探班。报道片场花絮以及幕后制作揭秘。2009年4月第二批海量剧照网媒发布，附带纸媒转载。2009年5月5分钟片花网媒发布，附带电视媒体播出。 2009年7月，第三批海量剧照网媒发布，附带纸媒转载。2009年9月35分钟正式片花网媒发布，附带电视播出。2009年8月关机通稿网媒纸媒发布，对整个制作规模做一总结，以及总导演高希希、动作导演林峰专访，并预告后期制作及特效的情况，提起观众期待。后期制作期间组织了三次以电视栏目为主的小规模探班，附带网媒纸媒发稿，分别是谭晶在录音棚录制主题曲，特效机房的揭秘、主演配音。2010年1月3分钟特效片花及特效单帧图网媒发布，纸媒转载。2010年3-4月，首播前的密集宣传期开始。主要分为四块： （1）四大首播卫视的首播庆典录制，一共录制了三台庆典，分别是安徽卫视、天津卫视、重庆卫视。而江苏卫视的宣传活动是主创到南京，做了一次主创和主演的“三国英雄秦淮河畅游”活动。 （2）配合四大首播卫视，录制各自的助播节目。就是充