创业基础—营销案例.pptxVIP

——G财务161陈静陈硕胡琳凡丁孟娅那些刷屏的 营销案例们去年4月21日，在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上，上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，PAPI酱成为史上最贵网红。?然而，随后的质疑声中称，这场招标会其实是一场“阿里家宴”而已。就在招标会后不久，罗辑思维从papi酱撤资，低调分手，表示将全力做新产品“得到”。这所有的一切，不管是不是联合炒作，但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖，已经载入中国互联网的营销界史册。?PAPI酱从“2200万”? 到与罗胖低调分手《阴阳师》公测以来，已经在App Store 收获超7万条好评，在iPhone畅销榜上名列第三，日活破200万，被业界成为“2016年移动市场现象级二次元手游”。?《阴阳师》成为这匹黑马，原因很简单。“阴阳师”这个IP已经足够卖座，在二次元群体中几乎无人不知。网易前期抓住这个点，充分覆盖了国内二次元用户。唯美空灵的官方海报、京都古屋展台亮相chinajoy漫展、官方软硬文双重夹击推广、同人插画征集活动、B站网易云音乐上架主题曲等，这些营销推广都只有一个目的——全面拉拢国内二次元群体。阴阳师席卷二次元 SSR卡刷屏朋友圈今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动抢了个大风头。一时间，几乎身边所有的人都在求最稀缺的那张“敬业福”。但实际上，集齐五福的人不过才领到272元，而支付宝获得的传播量和品牌影响力却不可估量。支付宝当然不止是想抢风头那么简单，切入社交领域才是其最终目的。通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，打通用户之间在支付宝内的社交关系。虽然大家加支付宝好友求“福”，表面看上去社交氛围一片祥和，但现在看来，大家似乎也仅仅是求“福”而已。支付宝发“敬业福”? 切入社交领域去年的双十一，除了常规的推广方式，天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。1. 《穿越宇宙的邀请函》是天猫制作的一个结合VR技术的H5，打响了双十一的第一枪；2. 《寻找狂欢猫》将增强现实与红包活动结合起来，线上线下相结合也获得了不错的流量引导；3. 直播是去年天猫的另一加分项，网红、明星主播等达人在不到一个月的时间内直播近千场，吸引的关注度同样不可估量。有创新、有创意，还有与前沿技术结合后的新型表达方式。整体来说，去年的天猫双十一基本是大获全胜。天猫双十一全网刷屏? VR 增强现实全用上总结如今，是否造成大规模刷屏，似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否的标准。每个人都在争做刷屏活动、微信十万+，但是真正做出来的没有几个。我们不难发现，如今这些能达到刷屏级传播效果，做成全网覆盖的现象级活动，已经被互联网巨头的包揽：罗辑思维与PAPI酱、天猫、支付宝等均属于互联网巨头阿里系；网易也是拥有巨大线上流量的企业和品牌。似乎可以肯定的是，在往后的刷屏事件中，互联网巨头们将占据一大半壁江山，而其他体量、流量太少的品牌和公司，出头的机会将更加渺茫。谢 谢 观 赏 ！