宝美雅活动口碑传播方案 经典.pptVIP

牙膏活动口碑传播方案 项目概述 项目背景 项目目标 项目策略 亮点规划 执行保障 报价 目录 项目概述 项目名称：宝美雅#口腔零问题#系列活动口碑传播 项目类型：活动宣传与受众拉动，促进销售与市场占有率 执行周期：2014年3月3日-3月7日 目标受众：25-45岁家庭主妇及妈妈 如何将用户关注点从#口腔零问题#引申到#生活零问题#，从而使用户对品牌产生更多好感 项目挑战 如何持续吸引用户关注与参与活动，从而确保系列活动顺利完成 需要选择一个传播快，互动强的媒体 项目概述 市场背景分析 项目目标 项目策略 亮点规划 执行保障 报价 目录 项目背景--微博运营表现 品牌官博 粉丝数 博文数 日均发博 粉丝活跃度 常规栏目 话题 活动 技巧点 定位特点 佳洁士Crest 41216 1815 10-12条 0-10次互动/条 【佳洁士爱牙车免费口腔检查周报】 #冠军笑容猜猜看# 有奖互动、投票等 常规发布，互联网语言 企业杂志小编 【让牙齿变黄的食物排行榜】 #炫白心机# 【创意欢欣办公用品】 #Dr. Crest 日记# 【美白牙齿偏方走起来】 #奥运冠军星播客# 【各种牙齿美容方法之最】 #Oral观光团# 　 #微笑吧# 　 #牙齿趣闻# 中华牙膏 361467 9534 10-15条 1-20次互动/条 无特定栏目，话题随机 #中华健齿讲坛# 　 常规发布，互联网语言 国企杂志小编 #中华生活帮手# 　 #中华闪亮时刻# 　 杜蕾斯 343671 4422 10-12条 40-100次互动/条 无特定栏目，话题随机 #最粉丝# 有奖互动、投票等 内容图片通常一语双关甚至一语多关 有性格特征的、机智有涵养、又有点小坏的成年男子 #夜福利# #性与爱在一起吗# #杜蕾斯裸奔# 最适合养老的十大二线城市 【最该注意的6个卧室卫生细节】 在面试时被HR问及频繁跳槽的原因，该怎么回答？有好主意的，不妨@中华牙膏吧 看故事,和主人公一起用微笑点亮人生~~ 肖先森说的真好！大家都挺想知道，你是否曾经对哪个女嘉宾动过心嘛 虽然说旅行是从自己厌倦的生活里跳出来去看别人厌倦的生活，不过我还是喜欢去看别人过厌了的生活尤其明天就是周末了，浑身的细胞都在呐喊：要去撒欢儿，要去撒欢儿~你们怎么样 【跨界mix够创意】缝纫机和光盘、牙刷和牙齿、仙人掌和气球......美国艺术家Nancy Fouts把平时收集的小玩意随意地拼在一起，她觉得有趣的、能够让人会心一笑的东西就是创意，而且她还说：“这可都是手工制作，我讨厌PHOTOSHOP！ 关键词：女性化的、亲和的、体贴的 关键词：女性化的、年轻的、活泼的 @中华牙膏 @佳洁士Crest 项目背景—竞品微博个性 项目背景—现阶段各类官博内容运营启发 内容角度求异 内容平直类 以阶段性内容传播 发现： 电影节前期预热铺垫，介绍与会嘉宾、 参展影片、电影节规模等官方信息 同时透露亲和力强的工作花絮、现场见闻 电影节期间，密集直播现场盛况 同时转发明星、网友、影院微博 启发： 前期预热，须选定具吸引力的话题，引 发兴趣 非官方信息(花絮、工作人员心情等)更 具有吸引力 微直播、微访谈 活动期间，多渠道的信息转发，形成立 体化的内容素材 发现： 网络语言使用纯熟 微博文风个性化 善于在FACEBOOK/TWITTER上寻找 话题，引领潮流 启发： 保持相应的发博量，但应更注意发博时 间的安排 常规栏目设置应坚持发布，避免栏目过 多，过于随意，不利于网友有哪些信誉好的足球投注网站查询 确定不同于竞品的微博定位 发现： 较为密集的日发博量，覆盖更多不同上 网习惯的网友 栏目专题设置多样 @中华牙膏以贴近生活的话题为主，如 #生活小帮手##最适合生活的城市# @佳洁士以时尚话题为主，善于转发白 领关注的微博主，如@凤凰时尚@时尚杂志 启发： 保持文风个性统一 通过“翻墙”等技术手段，获得国外 信息，进行评论 项目概述 项目背景 项目目标 项目策略 项目规划 执行保障 报价 目录 迅速聚集粉丝 顺畅传播“专家、可信赖”的品牌价值 吸引粉丝持续关注，积极参与互动活动 项目目标 项目概述 项目背景 项目目标 项目策略 项目规划 执行保障 报价 目录 平台选择策略 在新浪平台上建立活动微博最有助于把本次活动的口碑传播做到最准\最优\最适合，从而助力高露洁形成自己的传播核心价值 最准 最优 最适合 通过地域、用户身份等多维度精准定向，为活动找到最适合的意见领袖作为传播节点. 新浪微博业界地位领先，高层次的意见领袖集中，一线城市用户量大，可以更好地加强活动的传播覆盖 25-45岁的用户群更多集中在新浪微博平台 相比于其他平台用有，新浪微博用户有更好的互动性