艾美特几米电饭煲营销推广方案 2007年9月10日.pptVIP

品味几米 “煲”你满意  ----艾美特几米电饭煲营销推广方案 为什么在侯选名牌中选了他，而不是我？ 产品/营销因素 在小家电同质化日趋严重的情况下，消费者认知中某品牌某项因素的些微差别会推动最终的购买决策 口碑和价格因素的影响尤其明显 促销、店头布置等也起到一定的即时推动作用 “某方面好一点”包括 过去的使用经历 口碑 可见事实 情感因素 …… 影响消费者品牌选择的因素 谢谢！ 七、促销配合??1、产品?? 业务经理/区域经理提前督促经销商提货、网点提货。??2、促销物料准备?? 区域经理在20日前发放演示台、X展架、赠品给经销商；经销 商在25日前自行印刷促销信息的黑白单页和促销主题、宣传口号的横幅及小赠品等物料 几米：?几米代表了一种经典， 他创造了太多经典的言语，夹杂着 凄美、浪漫、憧憬千丝万缕的情感。本次促销活动中在很 礼品、展板等都与几米紧密结合。 美味：电饭煲、电磁炉让人不由自主就联想 到美味佳肴，十一促销活动中与美味 结合的是赠送当地欧洲风情餐厅用 餐券和去美食之都“香港旅游并品尝 美食的机会。 幸福：电饭煲上几米漫画图案，为爱人亲手煲汤，意外获得 欧洲风情餐厅用餐券和去美食之都“香港旅游并品尝美食的 机会，让消费者在购买艾美特电饭煲后有一种温馨、幸福、 浪漫的意境。 促销情感诉求演绎 活动目的 活动传播 活动背景 10月份开始是电饭煲等品类的销售旺季 从10月份到年底，是促销活动旺季，各品牌采用丰富多样的促销手段吸引消费者购买，因此唯有新颖别致的营销活动和有力的终端促销活动结合方能出奇制胜，脱颖而出 第二阶段 “向左走 向右走”你离幸福有几米（十一促销） 2007年9月20日---2007年10月20日 活动目的 活动传播 活动背景 提升艾美特品牌的知名度及美誉度 拉近与消费者的关系，刺激产品使用率的提高，刺激消费者购买 增强经销商对艾美特产品的信心，振作导购员的士气 第二阶段 “向左走 向右走”你离幸福有几米（十一促销） 2007年9月20日---2007年10月20日 活动目的 活动传播 活动背景 十一各大家电卖场同时上架新款艾美特几米系列电饭煲，受到消费者的高度青睐，黄金周以来产品区一直是人头攒动。消费者认为这既是具有纪念意义的电饭煲，而且成为情人之间馈赠礼物的首选。 稿件 要点 1000字 稿件 字数 以各重点销售城市都市生活类媒体、网络媒体为主 发布 媒体 时尚·爱恋 恋上艾美特电饭煲 （新闻事件稿） 文章 主题 第二阶段 “向左走 向右走”你离幸福有几米（十一促销） 2007年9月20日---2007年10月20日 活动目的 活动传播 活动背景 经过十一黄金周的促销活动，艾美特电饭煲已经被消费者所认知，具有了一定的品牌知名度 趁胜追击，优选几个几米漫画的精彩片段采用任何体裁征集演绎故事，在网络上又揭起了一次传播高潮 第三阶段 艾美特几米漫画故事征集大赛 ------永”煲“真爱 演绎浪漫 2007年11月1日---2007年12月15日 活动目的 活动传播 活动背景 拉近与消费者的关系，刺激产品使用率的提高，刺激消费者购买 借助活动启动， 通过新闻话题，引发公众对艾美特的关注以及对电饭煲产品的认知 打造并传播艾美特第一精致小家电品牌形象 第三阶段 艾美特几米漫画故事征集大赛 ------永”煲“真爱 演绎浪漫 2007年11月1日---2007年12月15日 活动目的 活动传播 活动背景 以大赛开场为引子，重点宣传大赛事件，突出艾美特电饭煲新颖别致、实用时尚、浪漫温馨的产品新特色，借此突出艾美特精致品牌形象。 稿件 要点 1000字 稿件 字数 以各重点销售城市都市生活类媒体、网络媒体为主 发布 媒体 永”煲“真爱 演绎浪漫 -----艾美特几米漫画故事大赛开征 （新闻事件稿） 文章 主题 第三阶段 艾美特几米漫画故事征集大赛 ------永”煲“真爱 演绎浪漫 2007年11月1日---2007年12月15日 一、促销时间 2007年12月20日---2008年2月15日 二、促销主题 几米风情 幸福满屋 三、促销情感诉求 几米+浪漫风情+幸福 第四阶段 几米风情 幸福满屋（两节促销） 2007年12月