2013年_手机阅读基地全年营销规划(培训材料).pptxVIP

2013年手机阅读基地全年营销规划;目录;手机阅读从建设、试商用和规模发展的历程;在内容运营上，汇聚超过32万正版图书，基本构建国内数字正版第一门户;在产业合作上，打造规模盈利的产业链，基本形成产业的良性循环;在基地管理上，创新基地准公司化运作机制，提高自主运营管理能力;营销部部门结构;目录;访问用户（万）;②行业市场收入占比达55% ，基本树立了行业中领跑者地位;③2012年4月起，跃居各内容型业务基地当月收入排名第一;三方面提升包月权益，提前完成3000万会员目标;2012年11月，集中化运营点播收入约6131万（占总点播收入约61%，较1月提升33PP）；其中，酬金渠道带来用户占比达28%，占点播收入比38%，整体集中化运营带来访问用户占比70%，渠道成为业务拉动主力 2012年，全年预装4700万，占全年终端市场出货15% APP市场方面，手机阅读客户端已经覆盖安卓、安智、优亿、机锋等近80%的主流应用市场，安卓月访问用户突破500万，占活跃用户48%，全面挺进高端终端市场;渠道完成了从引流到增收转型，覆盖主流互联网合作伙伴;聚焦优质机型用户; 打造《宫锁珠帘》、《轩辕剑之天之痕》、“莫言作品集”等近20本百万级重点图书。 全年50万655本，100万281本，超千万13本。 ;⑧紧扣大市场营销关键时机，细分人群渗透率不断提升;沙总致辞;;目录;2012年1-10月共计引入好书热书、首发等优质图书214本，名人新作、热播影视作品等重磅推广图书共计15本，其中各省移动同步配合推广的内容仅占30%，绝大部分图书仍旧只依靠基地和CP力量推广，全网统一操盘能力有待提升。;互联网渠道次月留存率不足30%，半年后留存率不到10%，内置渠道次月留存率不足20%，半年后留存率不到3%，用户质量偏低，渠道用户的精细化运营工作急需加强 自有渠道98%以上收入来自于梦网和MM，其中梦网渠道收入占比为83%，飞信、手机邮箱、手机冲浪等规模型的自有渠道收入贡献过小（不足2%），有待进一步拓展;;;目录;;;提升集中化、智能化、差异化、互联网化、专业化运营管理能力;2013年营销发展的总体思路和目标;分类;1.2拓展四大潜在市场用户，构建全用户发展模式;;;全年计划推广40本全新首发图书，每月1???重点内容，2-3本普通内容 借助网络媒体、微博、传统纸媒、实体书媒介、影视媒体、落地活动等全媒体方阵齐力推广全新首发图书;2013年度营销活动开展一览;2 以收入提升为目标，针对存量用户开展PUSH产品化经营;每周结合平台首发书，通过“精准push+渠道营销位”推送最热图书客户端限时免费。 目标：优质机型用户达到1200万;4 加强与移动优质渠道合作，构建渠道推广智能匹配体系;5 创新成熟新产品推广，打造收入新增长梯队，实现新产品收入突破5亿;;精细化深度运营，抢占用户触点;7.2 差异化制定分省营销策略，构建梯度化发展模式;;区域;区域