市场企划基础知识.doc

第一章 市场企划基础知识 第一节 企业策划概述 【学习目标】 知识学习目标 1、掌握企业策划的含义与基本要素； 2、掌握企业策划的基本特点； 3、掌握企业策划的主要内容。 能力实训目标 1，具备企业策划个案分析的能力； 2．具备企业策划实践训练能力； 3．具备策划人应有的素质与能力。 【个案引读】 尤伯罗思：经营洛杉矶奥运会出新招 自从1932年洛杉矶奥运会以来，奥运会越办越大，越办越豪华，这就使每一个举办奥运会的城市面临一场财政上的“灾难”。1976年蒙特利尔奥运会亏损高达10亿美元，1980年莫斯科奥运会更是耗资90亿美元。 但是，1984年的洛杉矶奥运会却出现了重大转机，它不但没有亏损，