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全国初级商务策划师全国统一考试试题 一、 单选题（共25小题，每题 1分，满分25分。 1．热的发烫的国际油价，令中国国内的民营石油商们难以为继，但却给外国石油巨擘们带来一个绝 佳的“收编”良机，跨国石油巨头壳牌集团决定将“不及形式”地受过中国民营加油站，就、加 速在中国的加油站布局，壳牌的这种做法符合三十六计中的（ D ）。 A ．上屋抽梯 B. 釜底抽薪 C. 反客为主 D 。趁火打劫 2. 格兰仕的“中国红”系列微波炉，采用高贵明艳的红色钢琴烤漆，将中华文化元素和工程设计结 合，符合年轻人对时尚品位和个性化的需求，说到消费者的青睐。这个创意符合创意理论的 （ D ）。 A ．魔岛理论 B 。迁移理论 C 。变通理论 D。元素组合理论 3. 以下哪项不是《三十六计》中的计策（ C ）。 A ．抛砖引玉 B 。假痴不癫 C 。中流击水 D。偷梁换柱 4. 2006 年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子 110米栏比赛中以 12秒88的成绩打破世界纪 录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克 当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔 13日归国时，身穿耐克 特意赶制的印有“ 12.88”的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》刊登了耐克的 12秒88 广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了 12秒88的巨幅广告。 可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分 内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之 （ B ）。 A．一定的虚拟性 B相对的新颖性 C相对的超前性 D可操作性 5． 20世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在 眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓住了美 国汽车制造业偏重生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小 巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，意迅速的速度占领了美国市场，美国汽车制造商 因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策 划之（ C ）。 A．合纵连横 B 。先发制人 C 。出其不意 D 非常手段 6．《田忌赛马》中田忌赢了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（ C ）。 A ．奇正原理 B 。系统原理 C 。博弈原理 D. 简易原理 7．确定企业形象识别与传播的最佳方案是（ A ）的范畴。 A ．企业形象策划 B。企业文化策划 C。企业品牌策划 D企业公关策划 8. “仁、义、理、智、信”是（ B ）的策划思想。 A ．法家 B 儒家 C 。纵横家 D 。道家 9. 概括从20 世纪80年代改革开放之初开始至今的中国策划业，其发展大致可分为三个阶段，学 科建设和职业化阶段是指： （ D ） 。 A ．20世纪80年代中期至90年代初期 B ．20-世纪90年代初期至 90年代中后期 C ．20世纪90年代中后期 D ．21世纪以来 自发阶段：二十世纪 80年代中期～90年代初期，也可称 “点子时代”。 自觉阶段：二十世纪 90年代中后期，也可称 “战术策划时代”。 学科建设和职业化阶段： 21世纪以来，也可称 “战略策划时代 ”。 10. 在四维策划模型中，口表示的是： （ C ）。 A ．策划的对象 B 。策划的主体 C。策划思维的框架 D策划的客体 11 “商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最小投入最大产出，把 虚构变成现实的商务过程” ，这是（ C ）对于商务策划的观点 A ．事前设计说 B 。思维活动说 C 。商务创新说 D。决策过程说 12．荀子在《劝学》中说：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也 ，而闻者 彰；假舆马者，非利足也，而至千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也。 ”此段话的理念和 商务策划获利策略的（ B ）的观点是相同的。 A. 合纵连横 B. 借势造势 C. 名人效用 D. 非常手段 13.创新技法中的观察法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等，都是类属于（ C ）的具 体方法。 A. 组合类创新技法 B. 激励类创新技法 C.研究类创新技法 D.类比类创新技法 14.竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映 了策划的（ A ）功能。 A. 决策功能 B. 放大功能 C. 创新功能 D. 竞争功能 15.“凡战者，以正合，以奇胜。 ”在“正合”的主要因素中，除了有形资源、无形资源、显在优势之 外，还有（ B ） A. 环境资源