沿海地产细分市场六大品牌系列规划2008年.ppt

沿海地产细分市场六大品牌系列规划 访问执行小结 总结-细分人群特征与核心价值诉求 总结-细分人群产品需求关注度 细分人群的健康产品需求 旭日东升人群人口统计特征 旭日东升人群购房背景特征 旭日东升人群对房子满足的心理需求(UNI) 旭日东升人群对房子满足的心理需求(UNI) 旭日东升人群的核心产品需求推导过程 旭日东升人群的核心产品需求 旭日东升人群的核心产品需求定义 旭日东升人群的健康住宅元素 温情望子人群人口统计特征 温情望子人群购房背景特征 温情望子人群对房子满足的心理需求(UNI) 温情望子人群对房子满足的心理需求(UNI) 温情望子人群的核心产品需求推导过程 温情望子人群的核心产品需求 温情望子人群的核心产品需求定义 温情望子人群的核心产品需求定义 温情望子人群的健康住宅元素 小结-风尚品位人群人口统计特征 小结-风尚品位人群购房背景特征 风尚品位人群对房子满足的心理需求(UNI) 风尚品位人群对房子满足的心理需求(UNI) 风尚品位人群的核心产品需求推导过程 风尚品位人群的核心产品需求 风尚品位人群的核心产品需求定义 风尚品位人群的核心产品需求定义 风尚品位人群的核心产品需求定义 风尚品位人群的健康住宅元素 小结-成就彰显人群人口统计特征 小结-成就彰显人群购房背景特征 成就彰显人群对房子满足的心理需求(UNI) 成就彰显人群对房子满足的心理需求(UNI) 成就彰显人群的核心产品需求推导过程 成就彰显人群的核心产品需求 成就彰显人群的核心产品需求定义 成就彰显人群的核心产品需求定义 成就彰显人群的核心产品需求定义 成就彰显人群的健康住宅元素 品牌阶梯图 远郊中低密度中档(Y2)品牌主力群体 远郊中低密度中档品牌（Y2）倡导的生活方式和价值观念 远郊中低密度中档(Y2)品牌主力群体 品牌核心价值城市远郊大型教育综合社区 “沿海·智慧城”的核心产品需求 “沿海·智慧城”的核心产品需求定义 “沿海·智慧城”的核心产品需求定义 “沿海·智慧城”的健康住宅要素 品牌核心价值城市远郊高性价比的大型(生态)综合社区 “沿海·丽水印象”的核心产品需求 “沿海·丽水印象”的核心产品需求定义 “沿海·丽水印象”的核心产品需求定义 “沿海·丽水印象”的健康住宅要素 品牌核心价值市中心边缘实用简约的舒适社区 “沿海·赛洛城” 品牌主力群体 “沿海·赛洛城” 品牌主力群体 沿海·赛洛城”倡导的生活方式和价值观念 沿海·赛洛城”的核心产品需求 沿海·赛洛城” 的核心产品需求定义 沿海·赛洛城”的核心产品需求定义 沿海·赛洛城”的核心产品需求定义 沿海·赛洛城”的健康住宅要素 品牌核心价值?都市精致小户型大空间青年时尚社区 “沿海·卡乐街区”品牌主力群体 “沿海·卡乐街区”品牌主力群体 “沿海·卡乐街区”倡导的生活方式和价值观念 “沿海·卡乐街区”的核心产品需求 “沿海·卡乐街区”的核心产品需求定义 “沿海·卡乐街区”的核心产品需求定义 “沿海·卡乐街区”的健康住宅要素 品牌核心价值位于城市近郊具有豪宅品质的成熟社区 “沿海·紫汀谷” 品牌主力群体 “沿海·紫汀谷”品牌主力群体 “沿海·紫汀谷”倡导的生活方式和价值观念 “沿海·紫汀谷”的核心产品需求 “沿海·紫汀谷”的核心产品需求定义 “沿海·紫汀谷”的核心产品需求定义 “沿海·紫汀谷”的核心产品需求定义 “沿海·紫汀谷”的健康住宅要素 品牌核心价值城市地标性质的豪宅社区 “沿海·国际花园” 品牌主力群体 “沿海·国际花园”品牌主力群体 “沿海·国际花园”倡导的生活方式和价值观念 “沿海·国际花园”的核心产品需求 “沿海·国际花园”的核心产品需求定义 “沿海·国际花园”的核心产品需求定义 “沿海·国际花园”的健康住宅要素 品牌核心价值城市郊外具有优越自然资源的别墅社区 “沿海·天御”品牌主力群体 “沿海·天御”品牌主力群体 “沿海·天御”倡导的生活方式和价值观念 “沿海·天御”的核心产品需求 “沿海·天御”的核心产品需求定义 “沿海·天御”的核心产品需求定义 “沿海·天御”的核心产品需求定义 “沿海·天御”的核心产品需求定义 “沿海·天御”的核心产品需求定义 “沿海·天御”的健康住宅要素 品牌阶梯图 沿海健康住宅要素 1＋N下阶段工作计划 附录： 1.整体市场结构 2.UNI技术应用说明 3.KANO模型介绍 4.CAPI访问方法简介 4类人群潜在市场规模：风尚品位与温情望子为目标市场主要消费群体 6大项目品牌潜在市场规模：中档产品拥有较高的市场规模，尤其是市中心高密度中档产品 细分人群在6大项目品牌中的分布(总体) UNI(Universal NeedsTM)技术应用说明帮助建立细分群体的需求版图 KANO模型介绍(4) CAPI访问方法简介 研