广告法知识培训讲解课件.pptx

广告法培训广告的定义、形式和主体培训大纲法律对广告的监管内容CONTENTS广告违规处理广告的定义、形式和主体定义形式主体广告的定义《广告法》第二条规定：在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。广告的形式报纸、期刊、广播、电视、网络网络广告主要是指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告广告的主体广告主：为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、 发布广告的自然人、法人或其他组织。广告经营者：是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务 的自然人、法人或者其他组织。广告发布者：是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告 的自然人、法人或者其他组织。广告代言人：是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象 对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。法律对广告的监管内容一、一般禁止情形二、一般侵权行为三、禁止绝对化用语四、禁止发布广告八、农产品广告五、医疗、药品、医疗器械广告六、保健食品广告七、农药、兽药、饲料广告九、酒类广告十、教育、培训广告十二、房地产广告十一、招商、投资、金融广告十三、虚假广告十六、处罚依据十四、互联网广告十五、知识产权和肖像权一、一般禁止情形（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；?（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；?（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；?（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；?（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；?（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；?（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；?（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；?（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；?（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；?（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形2012年，凡客诚品官方网站推出“仰望星空”“脚踏实地”系列T恤，并用国家领导人图片做大幅广告，遭到网民批评。工商部门表示，该广告已经违反法律，将依法对相关企业进行查处。大众点评带学弟学妹去开房广告二、一般侵权行为第六十九条 广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下 列侵权行为之一的，依法承担民事责任： （一）在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的； （二）假冒他人专利的； （三）贬低其他生产经营者的商品、服务的； （四）在广告中未经同意使用他人名义或者形象的； （五）其他侵犯他人合法民事权益的。与竞争对手进行对比专利侵权字体侵权非诚勿扰3用葛优形象被判侵权三、禁止绝对化用语如何理解广告法第九条第三款禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；广告法所禁止的绝对化用语并不限于法律所列举“国家级”、“最高级”、“最佳”这三个，与此类似的绝对化用语均在禁止之列，如 极品、顶级、第一品牌、独家配方、销量冠军、免检产品、驰名商标、王牌、祖传、全天然、100%等均属于本规定禁止使用的用语。 “顾客第一”“诚信至上”“打造一流质量，提供一流服务”等，表达的是企业经营理念和追 求的目标，一般不列入禁止之列。？百度有哪些信誉好的足球投注网站是全球最大的中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎吹牛也要上税！杭州知名个体工商户方林富炒货店（下图），因其包装袋广告语称自己是杭州最好、最优秀的炒货店，被举报违反新广告法，杭州市西湖区市场监督管理局决定对其罚款20万四、禁止发布广告麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及解毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法不得做广告。禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。五、医疗、药品、医疗器械广告《广告法》第十六条 医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）说明治愈率或者有效率；（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；（四）利用广告代言人作推荐、证明；（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。诸如“药到病除，包治百病”或者“百分百有效、治愈率达到90%”“安全无毒”或者利用代言人推荐药品的广告都将判定为违法广告。六、保健食品广告《广告法》第十八条 保健食品广告不得含有下列内容：（一