浙江财经学院2009年专升本 《市场营销学》.docx

《市场营销学》考试大纲一、内容提要和要求第一章 绪论1.市场定义。深刻理解市场的含义。市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系；实现市场的形成要有诺干基本条件：消费者需求或欲望的存在，拥有其可支配的交换资源；存在由生产者提供的能满足消费者需求的产品或服务；有促成交换双方那个达成呢个交易的各种条件。市场的发展是一个由消费者决定，而由生产者推动的动态过程。2.市场营销定义。深刻理解市场营销含义。理解市场营销相关概念。市场营销：是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。市场营销的最终目标是“使个人或群体满足需求和欲望”；“交换”是市场营销的核心，交换过