论运动用品定位战略的钻石模型--以耐克定位战略为例(PDF_11页).pdf

来自 中国最大的资料库下载 耐 克 李飞 摘 要：本文首先构建了运动用品定位战略的钻石模型,并运用这个工具对耐克的定位战略 进行了实证分析，得出以下结论：耐克有清晰的定位点，属性定位是专业运动鞋和服装，利 益定位是提升运动表现（专业运动员）或是舒适和时尚（体育爱好者），价值定位于自信。 运动商品不仅需要有清晰的定位点，还需要实现这一定位点，保证在一两个定位点上优于竞 争对手。 关键词：运动品 市场定位 耐