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名人掌上电脑挑战商务通一个弱势品牌在短期内如何超越强势品牌?这个问题的答案也许有很多种。但是,名人与商务通的斗法,使我们看到了一个颇为精彩的答案。之所以精彩,是因为在整个市场操作过程中,名人把整合营销传播理论运用得淋漓尽致,堪称经典。 现代整合营销理论认为,科技进步使得竞争者之间的筹码都大同小异,差异化在最短时间内被抵消。在均势的市场竞争中,真正能够产生差异化利益的营销手段只有传播(communications)和流通(logistics)。在名人与商务通的斗法过程中,我们可以清楚地看到这一点。 对于任何一个消费者而言,“认知”的重要性远远超过“事实”。什么样的产品技术最好?只有消费者
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