微信小区平台媒体项目方案.doc

微信小区平台媒体项目说明书 小区广告的价值 特定受众针对小区的业主，小区业主相对高的购卖力，相对优质的人群素质，相对安静的媒体环境，使社区广告成为各个户外媒体公司角力的必争热地，传统媒介形式如下：社区灯箱，社区灯旗，小区停车场，小区电梯，小区大门进车倒闸，媒体形式采用平面媒体及多媒体，广告主分部于全行业。社区媒体现在业态是场地和客户竞争都是比较激烈，目前郑州社区媒体运营公司比如分众框架，广新广告，盘龙广告，中尚灯箱等等，数量在十几家左右。 互联网时代小区广告媒体的构想 现今社会每个国民的日常生活及每个企业的商业行为与互联网已经密不可分， 传统行业已经互联网化。没有一个人或是企业的行为可以是与互联网没有关联。互联网时代带来了产业的变革，购物比如淘宝，通迅比如QQ，等等，对广告人来说，E时代社区广告媒体应该是什么样的呢？ 微信：微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。 2012年3月底，微信用户破1亿，耗时433天。 2012年9月17日，微信用户破2亿，耗时缩短至不到6个月。 2013年1月15日，微信用户达3亿。 截至2013年11月注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。 微信公众平台微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音、视频、图文消息五个类别的内容 小区微信公众平台 小区微信公众平台是社区针对业主的服务平台，也是小区社会化的关系网络平台。 小区业主与社区微信公众平台的相对强的服务关系，使粘着性得到一定程度的保证，图文混排甚至视频、音频的内容推送形式，使社区微信公众平台不仅是个服务平台、业主与物业的互动平台，也会是各种广告主良好的广告推送平台。 目前微信公众平台的建设、托管、维护及技术服务都是收费模式。 社区各种通知，小区动态，物业办事流程，政策信息、生活常识和应急提醒等信息传统发布方式多为在宣传栏张贴通知，及时性和便捷性已经不符合网络时代的发展。 针对物业用户提供微信公众账号建设、托管、维护及技术的相关服务，公司真实商业目的具备一定的隐蔽性，使前期的社区微信公众平台媒体的搭建工作具备较低成本快速展开的可能。项目具备一定的前瞻性，展开前期可有效规避同行竞争。 小区微信平台：微信也是APP（指智能手机的第三方应用程序）应用的一种，基于社区的APP，社区微信公众平台基于微信在行业内无人可比的应用率，使社区微信平台在接入和通联上占尽优势。除了可以很好的承载和利用微信的社交功能以外，社区微信公众平台利用平台功能和粉丝的价值， 小区微信公众平台做为媒体的优势 如果QQ是PC互联网时代的标准沟通工具微信就是手机互联网时代的标准沟通工具 微信的特点 微信是基于QQ好友，手机通讯录的强关系链！ 微信是移动互联网的关键入口！ 微信=沟通+互动+服务（CRM）！ 发送的消息类型丰富，支持图文混排甚至视频、音频等，形式灵活多样。 微信一对多直接推送到的手机。 粉丝来源：1、凡是来社区办理手续的业主，工作人员可以指引业主扫描社区微信公众平台二微码，成为好友粉丝。2、印制二维码不干胶招贴，在小区宣传栏上张贴。3、在社区的便民联系卡上也印上社区公众平台二维码。社区公众平台除推送社区内容之外，做为平台运营公司，结合广告主的需求，会针对小区业主展开丰富多彩的互动软营销，保证社区微信公众平台粉丝的数量和质量的增张和稳定。 手机端突破了上网时间和上网场景的限制，受众碎片时间可以随时随地的上网。精准受众100％的到达率，18至35岁的消费活跃用户，是各行业广告主广告投放的新秀场。 小区开通微信公众平台的必要性 目前我国微信用户已经突破5亿，在社区公共微信平台上，社区各个线上办事的程序、流程、需要带哪些资料分门别类地整理好，业主一目了然，社区内的重要通知、政策信息、生活常识和应急提醒等都可以从微信平台发出。让社区居民足不出户就能了解社区信息，提高办事效率和物业的服务水平。只要打开手机便可知道社区发布的通知和信息。 粉丝来源：1、凡是来社区办理手续的业主，工作人员可以指引业主扫描社区微信公众平台二微码，成为好友粉丝。2、印制二维码不干胶招贴，在小区宣传栏上张贴。3、在社区的便民联系卡上也印上社区公众平台二维码。社区公众平台除满足物业社区需求之外，做为平台运营公司，结合广告主的需求，会针对小区业主展开丰富多彩的互动软营销，保证社区微信公众平台粉丝的数量和质量的增张和稳定。 项 目 具 体 分 析 郑州市2０0个目标小区平台洽谈，确定合作意向，签定合同后转入平台建设，达到规模目标后展开商业运营。 郑州市场展开时间计划： 点位搭建：　１个月内全部接