大品牌的广告策略.doc

河南财经政法大学成功学院本科生毕业论文（设计） 【耐克的媒体策略探析】 院系名称 河南财经政法大学成功学院商学系 姓　　名 张定辉 学　　号 2007142121 专　　业 市场营销 指导教师 孙楠楠 2011-03-25 摘　要 如今，企业无论多有实力，都代替不了消费者的接受能力和接受方式。“受众的注意力”已成为现实市场环境下品牌间竞争加剧的动力。在某种程度上品牌的竞争说到底是对注意力的竞争。而注意力能否成为恒久的资源，与企业的媒体策略息息相关。如今产品多、媒体多、广告多，消费者的品牌承受能力却不会增长，在这种情况下，要想把产品和品牌植入消费者的脑中持续的吸引消费者的注意力，企业