0900110农业推广学-第3章沟通-1209.ppt

2、轮式沟通 三、农业推广沟通的网络及其类型 3、Y式沟通 三、农业推广沟通的网络及其类型 4、扩散型沟通 三、农业推广沟通的网络及其类型 5、全通道型沟通 三、农业推广沟通的网络及其类型 农业推广学 7 祝水金 第三节 提高农业推广沟通效率 一、农业推广沟通的形式 （一）从传播媒介来看 口语媒介：通过人与人之间的口、耳相传获取信息。占77.7%。 文字媒介：通过阅读报纸、杂志、书籍、信件、板报、墙报、文件、传单、说明书等文字媒介获取科技信息，占10%。 电子媒介：包括广播、电视、电影、热线电话、互联网、呼机、手机。占10%。 一、农业推广沟通的形式 （二）从参与对象人数的多少来看 大众方式 通过视听媒介、报刊杂志、展览、三下乡、宣传车、科技大集等大众传播方式传播信息。 小组（或组织）方式 采用田间示范、举办讲座或培训班、召开小组会或组织讨论等方式进行信息传递。 个别方式 采用一对一、面对面的个别沟通，如田头和家庭访问等形式。 二、农业推广沟通的特点 1、具有不确定性、社会性、指导操作性 2、沟通媒介相对单薄和脆弱 3、接受者的差异大，思维局限性较大 传统的经验主义 现实体制原因 利益观念的原因 4、沟通需要在了解农村社会背景的基础上进行 5、沟通主体间的关系是多方面的 推广人员和农民的关系平等但角色有差异 推广人员应主动适应农民 双方互相影响但作用和性质不同 二、农业推广沟通的特点 三、农业推广沟通效率的决定因素 （一）正确的行政引导 农业推广是一个较复杂的社会系统工程，光靠推广部门的力量或农民的自觉意识是远远不够的，把推广意图与行政引导结合起来，借助行政力量宣传推动是必要的 （二）农业推广人员的敬业精神与综合素质 优秀的推广人员（有些是地方干部）既能理解上级精神，领会新技术和新方法的意义，又能反映农户利益的中间协调者。 农业推广人员应该把握信息沟通的目的与方向，对沟通的内容进行精心的准备和策划，充分了解群众在想什么、盼什么、急什么、干什么，切实掌握人们的思想状况，使沟通内容具有预见性、针对性和实效性，进而用不同的办法解决不同的问题。 三、农业推广沟通效率的决定因素 （三）科研单位与推广部门的关系 农业科研机构等科技信息的输出单位与推广部门的关系越密切，信息传送的距离就越短，噪声干扰就越少。精简组织，尽量减少信息传递的层次可大大提高沟通效率。 三、农业推广沟通效率的决定因素 语言的陈述应具有明确性、完整性、简洁性、具体性和正确性，需要注意以下技巧： 应尽量采用真挚感人、具有感染性的陈述性语言文字； 意义明确；不要滥用词藻，也不要干瘪枯燥； 尽量少用专业术语，做到通俗易懂； 酌情使用图表、手势、表情等，使对方容易理解接受； 尽量使用短句，力求条理清楚； 生疏的概念以及地名、人名应放慢语速或者加以重复； 交谈中指的是第几人称要明确。 （四）语言文字的正确应用 三、农业推广沟通效率的决定因素 （五）农民的参与和互动 农民拥有技术采用的自主选择权和决策权 农业推广必须尊重农民的感受和深人了解农业劳动者采用农业技术的意愿。 农户在农业推广沟通中并非仅仅是一个被动的受者，而是一个具有充分的选择性和一定参与能力的主体。 应积极采用参与式模式进行沟通，具体问题由农民提出，农民根据需要有选择、有针对性地学习相关知识和技能，自己来解决这些问题 三、农业推广沟通效率的决定因素 （六）信息的追踪与反馈 有效的沟通是一种双向的信息交流。在推广沟通中，推广人员和推广对象都是沟通的参与者，他们之间是互教互学、相互促进的关系。沟通的成功与否，很大程度上是通过反馈来判断的。 加强信息反馈，才能增进理解，实现互动。完善、科学的反馈系统，能降低信息传播的失真度，减少偏差，加快信息的沟通速度。对不适应条件或效益不理想的技术要立即停止推广，以减少不必要的损失。 三、农业推广沟通效率的决定因素 四、农业推广沟通的一般准则 1、维护和提高信息源的信誉 2、信息内容应及时并适用 3、信息处理应简单明了并层次清楚 4、适当重复和比较信息的关键内容与特点 5、强化信息反馈 6、改善沟通环境 7、建立良好的沟通网络 思考题 1.??简述沟通的定义 2.??简述沟通与传播的关系 3.??简述沟通的基本要素 4.? 简述沟通分类的依据及其类型 5. ?简述农业推广的沟通形式 6.? 论述农业推广沟通的特点 7.? 论述提高农业推广沟通效率的有效途径 农业推广学 6 祝水金 第三章 农业推广沟通 本章学习要点 沟通的基本概念 沟通的分类、要素与渠道 农业推广沟通模式及类型 提高农业推广沟