农业推广学第十一章-农业推广.ppt

第十一章 农业推广信息服务 信息和知识经济的时代，农业领域信息服务已成为农业推广服务的重要内容。信息服务能力也是推广人员的能力构成之一。 第一节 农业推广信息概述 一、信息的特性 （一）信息的价值性（知识性与价值性） （二）信息的时效性 （三）信息的可传递性 （四）信息的依附性（需要载体） （五）信息的可塑性（压缩、扩充） （六）信息的贬值与污染  （一）种类： 1．农业资源信息 2．农业政策信息 3．农业科技信息 4．农业生产信息 5．农业教育信息 6．农产品市场信息 7．农业经济信息 8．农业人才信息 9．农业推广管理信息 （二）作用 1. 引起农民行为改变的诱因。 2. 农业生产经营决策的依据。 3. 发展农村商品生产的命脉。 4. 在农业各部门间可起联系纽带作用。 第二节 农业推广信息的采集与处理 信息采集 是指为了更好地掌握和应用信息，而对其进行的聚合和集中。信息处理是指把收集来的大量的原始信息进行筛选和鉴别、分类、加工、存储，使之成为二次信息的活动。 一、农业推广信息的采集 （一）采集原则 1．主动、及时原则 2．真实、可靠原则 3．针对需求原则 4．全面系统原则 5．计划性原则 6．预见性原则 （四）农业信息的来源 1.农业科技图书 2.农业科技期刊 3.内部资料 (1)农业科学技术研究成果报告 (2)农业科技成果汇编或选编 （3)农业科技会议资料 （4)国外农业研究水平动向综述 (5)出国参观考察报告 (6)外籍学者来华讲座 4．农业技术档案资料 5．农业和农用生产资料样品说明书 6．专利文献 （五）采集的渠道 1．记录型信息的采集渠道 购买 、交换 、接收 、征集 、复制 此外还有：租借、接受捐赠、现场搜集、索取等 二、农业推广信息的处理 （一）信息的筛选与鉴别 1. 信息的筛选 筛选应抓住重、切、新、评四个字。 重，即查重，剔除不必要的重复。 切，即切题，将切题的信息留下来，不切题的剔除。 新，即新颖。逐一阅读信息资料，将时间近，观点新的留下，陈旧的舍去。 评，即价值评估。对经过上述筛选后的信息资料进行价值分析与评估，价值高的存留，价值不大的放弃。 2. 信息鉴别 从各种渠道获得的信息，往往真假混杂，有用与无用交错，所以要求推广人员有对信息进行鉴别的能力。这里所说的鉴别是指信息本身的真假，信息内容可靠度的鉴别以及适用性鉴别。信息鉴别的程序一般是先辨其真假，再分析其价值。 3.信息筛选和鉴别的方法 （1）感官判断法 （2）分析比较法 （3）集体讨论法 (4）专家裁决法 （5）数学核算法 （6）现场核实法 （二）信息分类 1．地区分类法 2．时间分类法 3．内容分类法 4．主题分类法 5．综合分类法 （三）信息加工 1．浓缩 2．改写 3．计算分析 （1）统计法 （2）会计法 （3）文字信息研究法 （四）信息存储 1．信息存储的形态 2．信息存储技术 （1）文字纸张存储技术 （2）缩微存储技术 （3）声像存储技术 （4）光盘存储技术 （5）电子计算机存储技术 第三节 农业推广信息的传播 农业推广信息采集和处理的目的是为农业生产和经营服务，因此必须经过传播把信息传播给用户。 第三节 农业推广信息的传播 一、农业推广信息传播的基本要素 （一）信息源 （二）传播者 （三）传播媒介 （四）受传者 二、农业推广信息传播过程和方式 1．非正式信息传播过程 2．正式信息传播过程 1. 信息源