旅游经济学3.ppt

第三章 旅游产品的供求关系 第一节 需求 旅游需求：旅游者在具有一定支付能力和余暇时间的条件下，愿意以一定的价格购买的旅游产品总量；概念的理解 旅游需求产生的条件和影响旅游市场需求的因素 旅游需求规律 如何理解旅游需求的概念 旅游需求反映了人们对旅游产品的购买欲望 旅游需求反映了人们对旅游产品的购买能力 旅游需求表现为旅游市场的有效需求 旅游需求Qd 个人旅游需求：在特定的时期内，旅游者在具有一定支付能力和余暇时间的条件下，以一定的价格购买某一旅游产品或旅游服务的数量为个人旅游需求 市场旅游需求：在特定的时期和特定的市场内，旅游者在具有一定支付能力和余暇时间的条件下，以一定的价格购买某一旅游产品或旅游服务的总量。 旅游需求产生的条件: ？？？？ 衡量旅游需求的指标 旅游者人数 旅游者人次 旅游者停留总天数 旅游者人均停留天数 旅游开支 人均旅游开支= 旅游总开支/旅游总人次 旅游开支率=旅游开支总额/个人消费总额 旅游出游率 总出游率=出游人次/总人口数 净出游率=出游人数/总人口数 旅游重游率=出国旅游人次/出国旅游人数 影响旅游市场需求的主要因素 第一层次：基本影响因素：Price, disposable Income,spare time 第二层次：其他影响因素 个人的旅游倾向； 客源地与目的地间阻力 对某地的旅游需求=f(个人旅游倾向，旅游阻力)，其中 个人旅游倾向取决于：心理类型；社会经济地位；人口因素 旅游阻力取决于：经济距离;文化距离；服务质量; 季节性 影响农村老年旅游市场发展的影响因素分析 专题讨论 presentation 第二节 旅游需求的基本规律 在所有影响因素中，商品的价格是最重要的 在影响旅游需求的其他因素给定不变的条件下，一种旅游商品的需求量与其价格之间的关系为负相关关系，即价格越高(或提高），需求量越小（或减少）；价格越低（或降低）需求量越大（或增加）——旅游需求的基本规律 旅游需求量与其他因素的关系 第三节 旅游需求弹性 指旅游产品的需求量对某种旅游需求影响因素发生变化的反应程度和敏感性，由于影响旅游需求的影响因素很多，相应的就有旅游需求价格弹性、旅游需求收入弹性、旅游需求时间弹性……. 旅游需求弹性系数：指某种旅游需求影响因素变化1%所引起的需求量变化的百分比，它是衡量需求弹性大小的指标。旅游需求价格弹性系数、旅游需求收入弹性系数、旅游需求时间弹性系数……. 点弹性与点弹性系数 点弹性：需求曲线在某个点上的弹性 点弹性系数：若Qd=f(p), 则在需求曲线上的某一点的需求弹性计算公式为 Ep=△Q/Q △p /p 弧弹性与弧弹性系数 弧弹性：即区间弹性，表示需求曲线上某两点之间的平均弹性 弧弹性系数：若Qd=f(p), 则在需求曲线上的某两点之间的需求弹性计算公式为 Ep=△Q/(Q1+ Q2)/ 2 ÷ △p/(p1+p2) / 2 =(Q2-Q1)/(p2-p1)×(p1+p2)/Q1+Q2) (中位公式) 价格需求弹性系数Ep ＜0 收入需求弹性系数Ei ＞0 练习题：某旅游产品价格从60美元/天降之50美元/天，需求量从11天上升到15天，试计算其旅游需求价格弹性。 解1： Ep＝ △Q/ △P × (P1+P2)/(Q1+Q2) ＝(15-11)/(50-60) ×(50+60)/(15+11)≈－1.70 解2： Ep ＝ △ Q/ △ P × P/Q ＝ (15-11)/(50-60) ×60/11 ≈－2.18 若 价格从50美元/天提高到60美元/天，需求量从15天下降到11天，则点弹性 Ep ? 请讨论：弹性系数的特点 弹性系数无单位 收入弹性系数的值为正值，表示可自由支配收入的变化与旅游需求量的变化为正相关I Q I Q 价格弹性系数为负数，表示旅游产品价格与旅游产品的需求量呈负相关 P Q P Q 不同旅游产品的需求弹性不同：如出国游与一日游；同一商品在不同季节、不同地域的需求弹性也不同 一般旅游产品的需求收入弹性 Ei 大于1，即通常所称的朝阳产业，收入增加1%旅游产品的需求量同方向增加超过1%, Ep 大于1，有些旅行社的长线旅游一降再降，直到无利可图，怎么办？ 不同类型的旅游者表现出不同的价格弹性 讨论题 旅游企业如何根据产品的价格需求弹性定价？ 浙江的旅游产品应该如何与云南的旅游产品竞争？ 例题：某旅游区旅游价格40USD/d.p，价格