吸烟广告分析.doc

禁烟广告分析 5月31日是世界无烟日。随着人们对自身健康的日益关注，许多人开始远离香烟这种对人身有害的东西。但是仍然有许多人置自身健康而不顾，嗜烟如命。在世界无烟日这一天，世界上很多国家都采取各种活动来宣传吸烟的危害，劝告人们远离香烟。而中国各地也都在开展“世界无烟日，停止吸烟一小时”的活动，暂且不说停止吸烟一小时是不是对世界无烟日的一种无力的解读，但至少可以说明中国人对吸烟的危害越来越重视。为了宣传戒烟，世界上很多地方都设计出精美而新颖的戒烟广告，下面就让我们一起去看看吧。 吸烟广告的策划分析： （一）广告目标——和商业广告不同，禁烟广告的广告目标并不是为了打造品牌。商业广告诉求的信息主要是针对消费者的利益点。对“禁烟”公益广告而言需要更强的诉求力度，不能仅仅停留在信息传播的表面，而需要寻找一种最能打动人的诉求方式，产生强大的诉求力。优秀的“禁烟”公益广告，直接影响着吸烟者的心态，决定着戒烟者的态度，将会起到良好的社会的效益。 （二）广告定位——虽然在国家禁止范围以外发布的烟草广告中，必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。但收效不大，烟民依然我行我素，照吸不误。因此，通过有效的 “禁烟”公益广告广而告之，陈述危害，尤为重要。作为公益广告，禁烟广告所肩负的社会责任重大，任务很艰巨，它是连接大众心灵的“桥梁”，成为净化社会情操的一面“明镜”。 而设计优秀的“禁烟”公益广告，直接影响着吸烟者的心态，决定着戒烟者的态度，将会起到良好的社会的效益。 （三）广告主题——人、社会、自然是“禁烟”公益广告不变的主题。从选题开始，就应该有强烈的针对性，这是引起公众关注，产生社会效果的前提。吸烟害己害人，为了吸烟者的个人健康，也为了全社会的公共利益，自觉养成不吸烟的个人卫生习惯，不仅有益于健康，而且也是一种高尚公共卫生道德的体现。因此“禁烟”引出了全世界的关注，以“远离毒品”、“拒绝吸烟”为主题的公益广告有很多。它们呼吁全世界吸烟者主动放弃吸烟，号召所有烟草生产者、销售者和整个国际社会一起行动，投身到反吸烟运动中去，为人类创造一个无烟草的环境。 禁烟广告的创意分析 公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。在创意上，这些好的“禁烟”电视公益广告创意，有着鲜明的特性：深刻揭示本质，透彻剖析事理 。禁烟广告运用其独特的创意震撼人心，调动人的情感，是“禁烟”公益广告的最佳切入点。其独特的匠心，不但从视觉上给观众以强烈刺激，同时也在心灵上给观众以深深震撼。“为了你和家人的健康，请不要吸烟”的广告，成功地将人伦亲情的观念诉之于情，令人动容。如上图这则广告，它告诫吸烟者，为了爱自己的人和自己爱的人，为了孩子的明天，请放下手中的香烟！ 禁烟广告也常运用引喻含蓄启发诱导。有些“禁烟”公益广告，从吸烟对身体的危害来讲，把香烟比喻为危害生命的利刃之类的东西，如下图广告，为公众留下充分的遐想空间，从而使公众深刻意识到它诉求的内容与主题，从中得到警示与启发，最终实现禁烟的目的。 再则运用艺术感召震撼思想。“禁烟”公益广告作为广告，要运用一切广告艺术手段。强化主题，使“禁烟”公益广告传播的观念触动灵魂，在公众那里升华为一种价值理念。变成一种人生观、价值观，将自发的一次性行为转为自觉的终生行为。通过公益广告的传播，从人们思想深处彻底解决问题。一个好广告创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。这些中外的“禁烟”公益广告不仅有着一般公益广告的特性，而且有着它独有的特性，特别这些“禁烟”公益广告中蕴涵着人文关怀是它的明显特性。对烟民的教育引导影响深远，收到了明显的成效。如下图是一则典型的以新颖独到的创意来取胜的公益广告，同时又从环保方面揭示了吸烟的危害，从而达到呼吁吸烟者文明戒烟的效果。 公益广告最终目的要由每一位社会成员的参与。广告者与社会之间的关系是平等的交流关系，而不是教育者与被教育者之间的关系，因此，公益广告信息要含蓄，带动公众不定期参与思考，极具号召力及感染力。广告方案要简单，不通过于复杂，否则会削弱了信息力度。公益广告的独特魅力，紧贴生活且以情动人，它没有充当大众“严师”之意，更没有进行居高临下、板起面孔的乏味说教，而是将正确的导向，于场景的人物的活动中自然而然地流露出来，应该怎样，不应该怎样，全由画面来说明，促人感悟，教人信服。因此，一则幽默的广告会达到意想不到的效果。如下面一则广告，运用幽默的表现方式，使人看后感到意蕴无穷，引人深省，它是在不经意中以一种幽默轻松的情调向人们提示一种行为方式。 综观所收集到的国内外禁烟公益广告，其创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有妙喻惊人，针贬时弊的；有措辞警策，发人深思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……总之，一条创意绝妙的“禁烟”