山水泉城整合推广方案 2008年.pptVIP

物 料 方案二 作品合集 谢 谢 [项目产品定位语] 中国首个泉文化公园社区 一、 三个思考 今天的城市，有多少人因为身处泉文化的中心而感到骄傲？ 如何区别和超越锦绣泉城的“泉文化”，卖点不够支持条件下，如何卖房子？ 西方建筑与品位流行的今天，又有多少人在关注东方传统文化的黯淡？ 如何超越齐鲁涧桥等宣扬欧洲生活方式的楼盘？ 我们，该用一种什么的心态，来宣扬我们的泉文化？ 确立百万平米大盘入市的高度形象？ 二、 如何来做泉文化 是停留在表面看泉文化，还是高点看泉文化？ １．是不是仅仅将乾隆、李清照、辛弃疾、曾巩、元好问、李开先等名人雅士从历史中拉扯出来，就可以贴上泉文化的标签，大叫其卖？显然不是！ ２．是不是将把过去的生活重新拿出来，再把泉水阻隔在栏杆围墙，卖卖门票？显然不是！ ３．是不是以几套碑帖、几场演出，赚取匆匆而过旅行者的眼球，就可以贴上泉文化的标签，大行其道？显然不是！ 于是，我们往泉文化深里想… … 东方泉文化 世界上没有任何一个国家，像中国一样，对泉赋予如此多的诗、词、歌、赋，如此多的象征意义，从这个意义上讲，泉文化不仅是山东的泉文化，更是中国五千年文化的神采所在。也只有站在了民族的角度上，才能与世界进行对话。 所以，百万平米山水泉城 是在东方文化复兴的背景下，做泉文化 是将泉等同于故宫、长城的意义上，做泉文化 是怀着对中国传统文化的虔诚，做泉文化 珍视泉文化 珍视，是山水泉城宣扬的态度，不仅仅是怀旧，而是站在世界的角度，高度弘扬中国泉文化。 泉，是滋养了我们几千年的根源。从东方的宏大背景中做泉文化，既赋予项目以高度，同时也给项目本身及道通置业以良好的形象，这种形象来源于态度，即虔诚地对待中国传统文化，珍视民族文化遗产，把泉文化当成我们恒久财富的态度。 三、 推广策略 触及思索核心点 项目倡导态度：珍视中国传统泉文化 世界性背景：西方品味风潮中，东方泉文化复兴 项目营造的生活：泉文化融入生活 与描述泉边的生活相比，我们站在更高的视角看泉文化 锦绣泉城 山水泉城 住在泉边，怀旧的 老济南的生活 东方泉文化复兴 倡导以虔诚的心态 珍视泉文化 在与欧风美语的对比中，我们复兴东方泉文化 齐鲁涧桥 山水泉城 源自英国， 西方生活方式 演绎泉文化，东方 智慧的体现 四、 阶段推进 阶段推广部署 ?第一阶段（形象入市） 东方文化复兴-弘扬泉文化 （中国首个泉文化公园社区的世界意义） 2008年3月—5月中旬 ?第二阶段（形象确立） 泉，在我心中-珍视泉文化 （中国首个泉文化社区的对于城市意义） 2008年5月下旬—8月 ?第三阶段（深化期） 像泉那样生活—把泉文化融入生活 （中国首个泉文化公园社区的居住舒适度） 2008年9月—12月 第一阶段 ?阶段主题：东方泉文化复兴 ?阶段目的：树立项目高度，强力启市，弘扬东方文化。 ?思路：泉文化不仅是山东文化，更是中国文化的神采所在，在西方建筑与品味流行的今天，泉文化的亮相，引发民族情感，让人刹那间找到了归属感。 ?战术：集中攻势，扩展媒体渠道，立体化包装，济南的最强音。活动更具针对性，将项目做高。 ?项目启动：户外大牌，工地视觉包装，售楼处包装，房展会展示，硬广，软文，新闻报道，广播，网络 第一阶段 硬广标题示例： 泉动世界，东方文化复兴 泉动中国，东方文化复兴 泉动济南，东方文化复兴 。。。。。。 户外标题示例： 东方泉文化复兴 中国首个泉文化主题公园落成，泉水申遗再添亮点；山水泉城积极响应泉城申遗；邀请国内外名家品读济南泉文化。 助威泉水申报世界自然与文化双遗产 阶段性活动 第二阶段 ?阶段主题：泉，在我心中 ?阶段目的：项目形象深入，从珍视泉文化的角度，以尊重弘扬中国传统文化的虔诚态度，使项目独具特色。 ?思路： 从前期文化的弘扬，进入人的主观精神领域，强调在现代的都市生活中，来自东方泉文化的古典诗意不可替代。 ?着力点：在泉城人心中，泉水是无法取代的。 ?项目热作：户外大牌，硬广，软文 ，网络，广播，项目季刊 第二阶段 ?硬广标题示例： 没有任何风景，能胜过心中的一汪泉 再高的楼，也挡不住诗意的流淌 ?????? ?户外标题示例： 泉，在我心中 阶段性活动 “我心中的泉”征文 以征文的形式，让参与说出心目中有关泉的故事，引发一个城市的爱泉之心，优秀作品编辑后登在楼书上。 第三阶段 ?阶段主题：像泉那样去生活。 ?阶段目的：与