强生牛奶沐浴露店内促销活动方案 2007年12月.pptVIP

强生牛奶沐浴露店内促销方案 艾森整合行销 07年12月 产品背景 目录 产品背景 艾森任务 我们的目的 活动策略 激化需求点子 活动主题 活动构思 活动道具设计 艾森的任务 配合强生婴儿牛奶沐浴露3月线上广告，策划全国400家店的店内促销活动。 我们的目的 维护消费者对产品的忠诚度与好感度 制造新的话题，增加品牌的美誉度 结合线上广告，对年度品牌概念做深度传播 活动策略 如何推广“分享”理念？ 如何引起消费者的瞩目？ 如何让爸爸妈妈行动起来？ 激化需求点子 延续线上主题，使线上与线下主题统一 主题温馨，在卖场内营造快乐的亲子氛围 一本我与宝宝的专属成长日志，专属的概念激起爸爸妈妈的参与热情 快乐时光 快乐时光 宝宝是妈妈的心头肉。第一次哭，第一次笑，第一次叫妈妈，第一次长牙……即使三五十年后，回忆起宝宝的点滴，仍然是妈妈最幸福的时刻！ 宝宝是爸爸的小天使。宝宝喃喃的“POPO”，爸爸也能兴奋得逢人就说：“我家丫丫会叫爸爸了！”即使随着年岁增长，慈父渐渐被严父的形象取代，藏在爸爸心中的那份爱仍然那么真实而温暖。看着宝宝的成长片断，整个天空都那么晴朗！ 对父母而言，宝宝的每个瞬间都无比珍贵，宝宝的每份快乐都不想错过。快乐X快乐=快乐的N次方，我和宝宝的快乐，那真是说也说不完的漫长。记录下每个喜悦的瞬间，与他人分享我和宝宝的快乐，我要将“我，我俩的快乐时光！”告诉全世界！ 我与宝宝的专属日记 你拿到过这样的日记本吗？妈妈和爸爸细心写着你的每个小细节，为你拍摄下每个成长的表情。第一次说话，第一次学步，第一次长牙，第一次换牙，第一次学骑车…… 我有这样的一本专属日记，每次看见爸爸妈妈记录下的“小”事，即使当时觉得很糗，甚至恼火，现在看来却甜蜜无比，回味无穷…… 摸着封面上没牙的自己，看着当时年轻的爸爸妈妈幸福的笑容，我的泪水伴着笑容畅快地流着…… “我与宝宝的专属日记” 不仅仅是一本纪念册，她是宝宝和父母最初的感情记录。我们提供的，是传递幸福的使者！ 封面是“我和宝宝”最亲密的照片，我和宝宝快乐的笑容，成为开启我们专属日记的幸福密码 扉页上，承载着我对宝宝最满溢的爱意，我亲手写下我对宝宝最大的期许 “我与宝宝的专属日记” 将是我给宝宝的启蒙教材，只有懂爱的人生才更美丽 目标消费者 家有宝宝的年轻爸爸妈妈 情感诉求： 特别关注宝宝的身体健康与安全 对宝宝充满着世界上最绵长的爱。 与宝宝有着共同美好回忆 消费诉求：有益宝宝身心健康、经济实惠 购买习惯：信赖大品牌 在卖场的环境下 卖场环境 人流量大 声音嘈杂 消费者停留在某点的时间短 在这样的环境下，怎样才能使消费者停留下来，关注活动，并参与活动呢？ 在卖场环境下 活动形式 活动形式不能太复杂，能让消费者在短时间内完成活动动作，以免造成卖场通道堵塞。 大部分家长，并不会带很小的宝宝一起去逛卖场，因此活动参与者锁定家长即可。 而中国人大都比较内敛，感情喜欢放在心里，不太喜欢外露的表达方式。 因此，我们选择了用写的方式，让爸爸妈妈写下与宝宝的之间快乐的事情，与大家共同分享。 活动堆头 整个设计看起来就象是一本母亲与宝宝的影集，记录着点点滴滴的温馨时刻。在货架上打破常规的错落摆放着母亲与宝宝的相片，令整个货架看起来更有层次、更丰富。也使产品与母婴紧紧相扣，令整个设计在熙攘的卖场中温馨且夺人眼球。 快乐分享板 你家宝宝是什么星座的？你家宝宝是否有同一星座的宝宝们有相同的特质呢？来强生“我，我俩的快乐时光”快乐分享板看看吧，金牛座的宝宝是否都一样爱啃指头呢？！ 我们在活动现场将设置一个“快乐分享板” 按照月份划分成12个小格子 将“我，我俩的快乐”写在卡片上，贴在宝宝相应的出生月份格内 与其他的爸爸妈妈一起分享快乐 分享板拆卸方便，还可以拆下堆头积木，放在堆头侧面。 我和宝宝的专属日记 等到整个活动结束以后，进行统一抽奖。 每点每月抽取120名幸运宝宝，每个月的宝宝10个。 他们将得到礼品就是：“我和宝宝专属成长日志” 我和宝宝的专属日记：封面是宝宝与爸妈的照片。扉页是爸爸妈妈在卖场留下的快乐分享的片断。 立意：满足了消费者的情感诉求，保证消费者在现场写下的真情流露。 活动道具配备 活动现场 活动堆头 快乐分享板 快乐分享卡片 签字笔 活动抽奖 中奖礼券 与照相馆谈好联合优惠条件 我与宝宝的专属日记 * * 强生08年新推出的广告，主要表现的是一个分享的主题。 激化需求点子 Activation Idea 活动主题 我，我俩的快乐时光 ——我与宝宝的专属日记 活动亮点 活动构思（活