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浅析报纸特刊功用与局限 　　[关键词]报纸;特刊;功用;局限 　　 　　进入21世纪以来,中国新闻报业正在面临着一场严峻的生存考验。这不仅有来自手机、互联网等新媒体的挑战,也有来自报业内部的竞争压力。为了在这场“高手如云”的新闻竞争中占得一席之地,各大报社纷纷打出自己的“招牌动作”,在激烈的市场竞争背景下,各类报纸的大小专刊、特刊便应运而生。 　　特刊,是打破报纸常规版面安排,围绕特定主题编排出版,自成体系的版面组合。近年来,随着媒体竞争的加剧和报纸自身的不断创新发展,特刊日益成为报纸开拓市场,吸引读者的重要手段。 　　同样带有“刊”字,报纸特刊与杂志特刊形式上比较接近,而新闻性、时效性更强一些;报纸副刊纯属文艺板块;报纸专刊(周刊)则相对专业化,如汽车专刊、医药专刊、IT专刊、楼市专刊等,专刊一般都是定期连续出版。综合比对下来,笔者认为,报纸特刊有如下四个特征:一是始终围绕特定的主题;二是打破正常的安排,辟出专门的版面;三是版面数量有一定的规模,单独成册类于杂志;四是质量上强调全面、深刻、创造力。 　　一、我国特刊的特点 　　我国报界特刊的盛行,归结起来,主要有以下几点: 　　首先,特刊的形式拓宽了报纸媒体的编辑思路,同时扩大了报刊的发行市场。 　　其次,在新闻传播方面,特刊通过对主题事件的深度报道,丰富了新闻内容,发展了报纸作为深度资料参考和深度报道媒介的地位。 　　再次,办特刊是为了更好的满足受众的需求。随着现代信息社会的迅速发展,广大读者不仅对信息量的需求日益增加,而且他们认为对于某些特殊事件有进行深入了解的必要。报纸特刊中具备的丰富内容、深刻的报道恰巧能够满足受众这种需求。 　　除了以上原因,特刊流行还有重要一条就是特刊极具收藏价值。不少报社将特刊精制成丝绸珍藏版或重印缩印本,更受读者欢迎。 　　最后,办特刊是提高报纸经济效益的重要举措。扩版本身不是目的,目的是要赚钱。许多报纸都有着借办特刊的机会实现丰厚广告收入。 　　二、报纸特刊的功用和局限 　　第一,在英文中,报纸的本名是“新闻纸”,新闻是报纸与生俱来的特性。报纸的特刊,无疑仍然要以新闻作为内容的主打产品,新闻性是衡量特刊价值的重要砝码。彰显新闻性,必须将新闻事件、新闻人物等新闻的“硬通货”作为报纸特刊的内核和主体。而杂志因其定位和出版周期不同,大多并不追求新闻性。特刊杂志化倾向,最突出的表现就是用大量与新闻不太相关的文字和图片代替新闻。 　　特刊,都是报社的重点报道。如果说,报纸每天正常的新闻采编和出版都是一次战斗的话,那一期特刊的制作出版就是一场“战役”。因为出版的周期相对较长,选题、准备、采写和后期制作都需要足够的时间,在版面成型后往往还要经过各道工序的不断打磨。这些必经的程序,让特刊的时效性难以保证。有些特刊因而自暴自弃,干脆放弃时效性,淡化了新闻性,放弃了报纸最本质的东西,实际上也就放弃了报纸在媒体竞争中最有影响力的利器。 　　令人欣慰的是,我们也看到很多紧扣新闻性的特刊,这也反证了新闻性之于特刊,其实是相当的重要。《新华日报》、《解放日报》等报纸的特刊对新闻性的要求较高。2008年特大风雪灾害袭来,《新华日报》迅速行动,2月2日到2月5日,编委会精心策划推出了“抗击雪灾”特刊。《新华日报》这次抗击雨雪冰冻灾害的报道,反应及时,几十位记者第一时间从抗风雪灾害的现场抓到一手新闻信息,传递出来自一线的主流声音。特刊受到了江苏省委、省政府的充分肯定和社会各界的普遍好评。 　　第二,特刊的另一功用就是“版面轰炸”,报摊上一摆,有特刊的报纸往往厚出一指,读者自然“挑肥弃瘦”。 　　从新闻价值上来说,重要性和显著性本来就是新闻的特征,在涉及重要事件和显著人物的新闻上,用大规模和“特别”的方式进行策划和报道,是媒体对新闻价值判断的反映。同时,面对不成熟的读者市场,厚报成了不少媒体无奈的追求,正常新闻版“料”不足,就通过出特刊来“加料”,但也带来了更高的采编、印制成本,这是一把“双刃剑”。 　　第三,特刊还具有“宣传册”的特长:既在发行上搭上正刊的品牌便车,又可以有选择地覆盖目标读者,包装上又能单独成册,有杂志之形而无需另外申请刊号。这给了报纸冲击杂志市场的“利器”,分吃了原本属于杂志的“蛋糕”。 　　报纸的广告赢利模式是“二次销售”,先把报纸卖给读者,再把读者“卖” 给广告商。多数特刊踩着重大新闻的步点,报道又非常翔实,通常对读者有强烈的吸引力,从而为广告客户所青睐。越来越多大型广告客户出于其宣传推广需要而“度身订做”报纸版面,内容上集中宣传某个推广意图,手法上利用新闻报道的惯用手法增强感染力,发行上有选择地覆盖该报纸的部分读者,节约成本。此类客户多以区域性、会展性招商推广客户。 　　第四,报纸特刊较多地借鉴杂志的版面编排