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浅析报业集团可持续发展 　　 [摘要]报业集团是以报纸为主、拥有多个报刊媒体的平面媒体组团。我国有很多报业集团,如北京日报报业集团、南方日报报业集团、广州日报报业集团等。报纸是报业集团的立业之本,是报业集团化发展的基础。现今,在以互联网为代表的新兴媒体的冲击和报业竞争进一步加剧的环境下,报纸媒体的发展的确不容乐观。日前,百度CEO李彦宏曾在其个人博客中发表一篇题为《美国:唯一不变的是变化》的文章,在博文中提到,报纸媒体已经走到了被淘汰的边缘。连曾经在报业投资中获利丰厚的巴菲特也不看好报业,认为报业将会无止境的亏损下去。那么怎样才能突出重围,实现报纸媒体以及报业集团的可持续发展,是本文的研究重点。 　　[关键词]报纸 报业集团 新媒体 可持续发展 　　 　　一、发挥报纸媒体优势,确保报纸媒体良好发展 　　尽管新兴媒体发展势头咄咄逼人,但报纸媒体仍具备许多核心优势,是新兴媒体所不能取代的。从长远看,他们将在竞争中发挥各自优势,达到共生、共赢的融合状态。我们要充分发挥报纸媒体的独特优势,吸引更多注意力资源。 　　1.报纸媒体信息权威性强是最大优势 　　以真实性为原则的内容标准、权威性较高的采编门槛是报纸媒体的最大优势。在传媒领域,真正具有核心价值是高质量的内容生产,而不是其他如表现形式等的客观外在,因为简单意见发布和信息加工是廉价的,只有深度的调查报道才真正有价值。遇到重大新闻事件发生时,人们大多还是会选择看报纸,这就是人们多年积累下来对报纸权威性的认同。网络等新媒体在权威性上方面不敌报纸媒体,无论读者还是广告商,信息权威是他们做出媒介选择的基本标准,对这一报纸媒体优势要充分加以重视和利用。 　　2.报纸媒体便于携带、保存、收藏,在阅读习惯方面更具优势 　　报纸媒体具有便于携带、保存和收藏的特点。可以随购随读随弃,不受时间限制,轻便可折叠,方便携带,并且可随时查阅或重复阅读。而阅读网络报纸,必须正襟危坐在电脑前,面对明亮刺眼的屏幕,从阅读的舒适性来讲大打折扣。 　　报纸能满足各阶层媒体受众的共同需要,因此拥有广泛的读者群。不同读者群,其兴趣、偏好各不相同,而且在一定时期内多年形成的阅读习惯是不易改变的。这就是报纸媒体在读者阅读习惯方面所拥有的优势。 　　3.报纸媒体的采访权优势不可忽视 　　传统媒体拥有丰富的记者资源,可以深入各地的新闻现场做长期、深入的调查。根据相关管理部门规定,大多数网络媒体不具有采访权。因此,尽管网络媒体的内容从产量上来说比报纸媒体多了数倍,但高价值的信息产品仍然非常稀缺。现阶段,人们在网络上浏览到的大量有价值的内容,追根溯源,仍然来自传统媒体。 　　4.报纸媒体具有多年积累的品牌优势 　　新媒体在中国的发展仅有十余年历史,而报纸媒体则经过了几十年甚至上百年积累,公信力和品牌影响力更高,读者的阅读习惯也已经形成,其品牌优势和品牌影响力是新兴媒体不能类比的。 　　在媒体竞争白热化的今天,北京晚报2010年订阅量同比增长20%左右,达到近十年来最好水平,这足以能说明报纸媒体仍有其发展和增长的空间。因此,报纸媒体要充分发挥其各方优势,把新闻报道做的更加贴近实际、贴近群众,给读者提供每天必备的新闻资讯;充分发挥舆论监督功能,帮助老百姓排忧解难;把握正确的舆论导向,防止媚俗甚至庸俗化的不良倾向;而且要适当照顾青少年的阅读口味和特点,让青年人成为纸质媒体读者的中坚力量,为报纸媒体的可持续发展打下基础。 　　二、涉足新兴媒体,实现多元、融合、共生的发展模式 　　作为传统媒体产业的旗舰式企业,纽约时报集团早在上世纪就开始了数字化转型,尽管他们仍相信传媒业的核心价值在于高质量的内容生产。 　　“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获取“任何想要的东西”,这是所有媒介在数字化时代发展的内在驱动力和终极目标,由此带来了传统媒体和新媒体、传统传媒产业和其他产业之间的相互交融,形成了融合化的“大媒体”产业形态。正是看到了这一发展趋势,我国各主要报业集团纷纷涉足新媒体。 　　?新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,报纸媒体面对网络的压力,积极引进新技术,在保持报纸媒体庞大受众的基础上,适时推出网络报纸、电子报刊、手机报等新生代媒体吸引更多受众,大有融合之势。其中,网络报纸和手机报的发展是很多报业集团涉足较多的领域。传媒大鳄默多克称:如果报业要在数字时代生存,就必须采取多媒体战略。 　　1.网络报纸 　　网络报纸与传统报纸媒体相比有许多优势。时效性强、背景资料丰富、交互性强。其发展大致有以下阶段:(1)电子版阶段,即网上所有内容都是纸质报纸的翻版。(2)超链接阶段,即通过网页上具有特定颜色的超链接,使读者随时通过链接从这一网站跳到另一网站,以满足读者信息最大化的需求。同时,还开辟BBS等服务,