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浅析消费主义在校园传播推动因素 　　摘要：随着中国经济的不断发展，人民物质生活水平稳步提高，服务于资本主义的消费主义悄然进入中国，不断冲击着人们的消费观念和消费方式。消费途径、方式和目的的多样化推动了消费主义进驻校园，这些因素作用于思想不成熟、善于接受新事物、求新和求异的大学生，让部分学生迷失在消费苦海之中。消费主义作用下，大学生消费行为具有盲目性、超前性、攀比性等特点，换言之，消费主义思潮正通过不同渠道影响大学生消费行为。 　　关键词：消费主义 校园传播 因素 　　中图分类号：F74文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）24-0246-03 　　现代意义上的消费主义起源于19世纪末美国，是现代资本主义发展到一定阶段的产物。消费主义（consumerism），即西方发达国家普遍流行的一种社会道德现象，唐能赋先生在《经济伦理学》一书中界定为，它是人们一种毫无顾忌、毫无节制的消耗物质财富和自然资源，并把消费看做是人生最高目的的消费观和价值观 [1]。 　　消费主义作用下，人们的消费不以商品和服务的使用价值为目的，而是一味的追求商品被赋予的符号价值，即身份、品味、地位、层次等。消费中强调炫耀性、奢侈性和新奇性，其实质上是拜物主义。鼓励和扩大国民的消费需求，是资本主义良性运行的条件之一，如美国销售分析家维克特?勒博曾宣称:“我们庞大而多产的经济……要求使消费成为我们的生活方式，我们需要消费东西，用前所未有的速度去烧掉、穿坏、更换或扔掉。” [2] 而消费主义也正因此而成为服务于资本主义的一种意识形态。 　　改革开放以来，中国的经济增长速度加快，人民的生活水平极大改善，随着中国经济的崛起，消费主义伴随着西方物质产品和消费方式开始进入中国，不断冲击着人们的消费观点和消费方式。近年来，消费主义之风也刮入校园，以其特有的方式影响着象牙塔内的学生，炫耀性消费、攀比性消费、豪华型消费等消费情况比比皆是，大学生作为信息接触面广、信息接收能力强、辨别能力和自控能力尚不成熟的敏锐个体，当他们把消费建立在欲望与符号之上时，就不可避免的陷入了消费主义的泥潭。 　　针对以上情况，为了更好的了解当今大学生受消费主义的影响状况，我们特面向全校选择了文理工科不同学科背景的学生进行了相关访谈，以求获得研究的必威体育精装版资料，结合消费主义影响大学生的消费特点，探求消费主义迅速在校园传播的推导因素。 　　一、消费途径多样化，盲目消费现象严重 　　我们生活在一个媒介化的时代，无论是社会组织抑或是公众，从信息交流到文化沟通，都对大众媒介产生了高度依赖，我们的生活方式在各式的媒介中发生了深刻的变化，大众媒介通过不断的信息轰炸潜移默化的影响着我们的认知与选择。 　　1.互联网。互联网购物作为媒介时代中的主力军，在消费主义进驻校园的过程中发挥着极其重要的作用。互联网的便利性、快捷性、私密性等特点，使其在购物中具有相当大的诱惑力。而大学生追求新颖、善于接受新事物等特点，使其消费途径已经不仅仅局限于上街购物，他们更多的会选择网上购物，互联网为购物营造了选择面广、价格低廉、快捷便利的购物环境。畅游于互联网上他们常常被商家的网上宣传所吸引，购买一些自己用不上的商品，有时更有甚者所购买的商品与自己预期相差很大，不理智的盲目消费现象俯首皆是。有的同学仅仅是因为寝室同学也购买了就从众的参与消费，不考虑商品的使用价值和实用性，消费了但是根本满足不了自己需求的情况经常发生。在访谈中，很多学生都有盲目消费的经历，尽管事后都为自己的行为感到后悔，但是当自己再次置身于网络购物的万花筒中时，还是会控制不住地盲目消费。 　　2.电视传媒。电视传媒是消费主义文化中受众数量最广的传播形式，它在培养人们成为消费者方面发挥着不可小觑的作用。现代媒体广告将美丽、浪漫、奇异等文化特性巧妙地与商品结合在一起，通过附加新的形象和符号来改变商品的原始意义和使用概念，并利用这种新的形象和符号刺激人们自身的各种欲望，提倡人们重视现实的享乐 [3] 。电视广告常采用“信息轰炸”的手段，不断的重复强化，使商品信息潜移默化的进入学生的头脑，使他们在购物时常会不自觉的购买经常听到的商品，形成一种隐性的“被迫”购买。大学生尚未踏入社会，对于生活抱有很多唯美的幻想，而形式多样的购物广告正好迎合了他们的幻想，他们沉浸在广告所营造的浪漫氛围之中不能自拔，通过大量购物来满足自己一味追求的现实享乐。电视广告一般都着重强调商品的象征意义，赋予商品更多的符号价值，这些对于购物经验不足的大学生而言，很容易让他们养成盲目消费的习惯，常常出现花费大量金钱所购买的物品不能满足自己基本需求的尴尬情况。 　　3.时尚杂志。从1980年中国第一本时尚杂志创刊至今，在三十年的发展中，中国现今的时尚杂志已经出现了百花争鸣之势。印刷精美、