浅析电视民生新闻“贴近性”.docVIP

浅析电视民生新闻“贴近性” 　　摘 要：长期以来我们的媒体都宣称要努力贴近群众，但却始终不能真正受到群众欢迎，原因在于，这种贴近并没有真正赋予普通百姓以话语权。文章对电视民生新闻的“贴近性”进行 探讨，提出要贴近百姓，体现“本土”特色，要坚持平民视角，与百姓深入交流。 　　关键词：电视民生新闻；贴近性；“本土”特色；平民视角 　　 　　近年来，民生新闻遍地开花，已经成为我国新闻传播实践创新和理论探索的热点。所谓民生新闻，就是关于人民大众生计来源、生活质量、生存状态、生命安全及其相关心态的必威体育精装版事实的报道。 　　事实上，每个人对自己的生活环境关注的一个非常重要的原因，是自身进步(社会化)的需要。当今社会，身边日新月异的变化，都可能影响到人的生活方式或思维方式。这些变化是什么?群众需要了解尽可能原生态的新闻事实，以获得信息帮助。否则受众就会失望，媒体也将失去公信力。而民生新闻的实践正说明了追求新闻原生态的重要性。民生新闻表现的特点是本土化、贴近性、低视角、平民化。选题着眼点更多是街道、社区话题，讲述的是平民百姓的新闻，平民百姓的心头事，让新闻走进百姓生活。节目形式讲求故事化，情节化。这些特点是民生新闻更加便于受众接受，也表现出高度的真实性。民生新闻的亲近性、生活化和人文关怀特点改变了以往那种高高在上的新闻表达方式，使受众在轻松愉快的收视心情下自觉获得有用信息，实现学习和进步。正因如此，“贴近性”，使受众在获取信息时对民生新闻产生信赖和依赖。这是民生新闻的巨大魅力。 　　1贴近百姓，体现“本土” 　　民生新闻与其他新闻类别不同的是，它可以最直接和广泛的实现媒体下情上传的功能，以及媒体的舆论监督在树立社会公共道德和保障社会公共利益方面的积极作用。电视民生新闻足带有本土化、人本色彩，为平民百姓所关注，并与之日常生活、生计相关信息的电视新闻报道。内容上锁定群众的生存状况、生存牢问、生存环境，关注与百姓生活息息相关对群众自身影响的事件及讯息；形式上充分利用现代化传播手段，提高新闻报道的时效性和互动性，以拉近电视与观众的距离。 　　长期以来我们的媒体都宣称要努力贴近群众，但却始终不能真正受到群众欢迎，原因在于，这种贴近并没有真正赋予普通百姓以话语权。与媒体的高高在上相比，普通百姓成了缄默的一群。我们的媒体不屑于报道那些在媒体专业人士看来不太富有“新闻价值”的事件。百姓没有可供自己言说的管道，又没有真正的代言人，自然也就缺失属于自己的话语权。美国传播学者D#8226;麦奎尔的研究表明，观众接触电视内容，有四种基本的满足类型：心绪转换效用、人际关系效用、自我确认效用、环境监测效用。凡是能够满足这些基本需求的媒介内容，都会有很好的受众效果。受众只选择他心目中认为值得信赖并能给自己带来较大收益的媒介内容。 　　由此可见，经由人文关爱培植起来的受众对媒介的依赖、信任关系是电视的品牌，它可以最直接和广泛的实现媒体下情上传的功能。同时，要做具有主流新闻意识的民生新闻。 　　在选题把握上，不能走极端，即把视角全部放在百姓日常生活上，新闻停留于琐碎和表面。民生新闻也应考虑新闻事件的重要性和时效性，在从本地需求出发，做本地的内容的同时，学会找到时政、经济等社会发展的主流问题与百姓生括的切入点，把时政和经济新闻转变成民生新闻，形成有主流新闻意识的本土民生新闻。内容为王似乎永不过时，电视新闻也不例外。从地方电视新闻的采访内容看，节目都充分表现出发掘和弘扬本土文化习俗、文化习惯。内容上锁定群众的生存状况，关注老百姓的喜怒哀乐，同时采用平民化的表述方式，突出了地域接近性的特点。地方电视新闻作为各地的大众主流媒体，采访对象基本上是本地区的，收看观众也是本地区的，因此，为了满足观众了解身边事的欲望，更大程度地吸引观众的眼球，地方电视新闻大篇幅地播发生在他们身边的新闻，讲他们喜闻乐见的新闻，还有与他们利益相关的薪闻。这也最真实地回归了新闻的本质。 　　民生新闻的表现形式就足要本土化、地域化。地方名人本身就有良好的品牌效应，再加上其幽默风趣的说新闻方式，观众会很感兴趣。电视本土化就是以本土的社会经济、历史文化为出发点，发掘自身的地域特色，发挥地方电视的区域传播优势。电视文化是社会发展的必然产物，一个地区的电视文化一定具有自己的特色。地区文化特色是每个地区存在的必然区别于其他地区的客观现象。换句话说，不同地级市的电视新闻具有各自的地域特色和文化特色。地级市电视台的新闻应着力去表现这个地区的人文景观，力求与当地群众产生水乳交融的关系。而越是有地区文化特色的电视新闻，就越为这个地区的观众喜闻乐见，以至在社会上产生良好的传播效果。电视本土化的实质，是要十分重视奉地的实际情况和文化特色，并且要把这一基本观点作为办好各类节目的出发点，做到人乡随俗，生根开花，融为一体。