步步高广告深度分析.ppt

广告链接：/v_show/id_XMTYwMjIwNDMy.html 产品基本信息 1 2 3 4 完美音质，步步高音乐手机。 国际当红影星----宋慧乔（韩国）。宋慧乔的形象清新，纯洁，属于气质型的美女，深受年轻人的喜欢。宋慧乔的影响力已拓展到国外，与明星效应相结合，进一步提升了此品牌在公众心目中的价值和地位，也拉近了一些国产与品牌之间的距离。 视频播放效果、MP3的音质、外放音乐效果相当好，外观（时尚、气质） 年轻青年，女性偏多。女性向往浪漫，美好纯洁的生活，注重产品外观的唯美，喜欢时尚和气质 广告标语 产品特征 代言人 市场定位 广告特点分析 天蓝色：蓝天，大海，广阔无垠 白色：湖水，蒲公英，纯洁美好 绿色：草原，大树充满生机 金黄色：阳光，烛光，代表希望和灵动 《我在那一角落患过伤风》非主流歌曲，“da len”这个词贯穿整首歌，在听觉的宣传上形成差异化，容易形成消费者对手机与音乐的相互关联性联想（直线、时尚、年轻感），其旋律优美自然，灵动活泼，给人以欢快愉悦之感 品牌放在后面力求点就是音质，符合中国人的欣赏习惯（突出质量）。浪漫，温馨的画面，听着优雅的音乐，轻轻的散步在海边，漫步在街头，让人向往那种环境，让人爱屋及乌（因为喜欢这些景色，从而喜欢这个手机） 旅行篇 场景 带着“步步高”音乐手机，听着音乐去美丽高雅的咖啡厅， 乘坐电车去浪漫的海滩。带有异国气息以及海天相接的气势 主题 音乐同在，随心而乐 象征 已经实现了的梦想，听着音乐区到了最美的地方。 如在喧闹的城市中，寻找那份属于自己的乐土 效果 唤醒喜欢旅游，喜欢自由自在，喜欢追逐梦想的都市年轻人的同感。异国的风景和大海的气势增强了国际的潮流气息和品牌形象 直线篇 场景 室内形成直线的阳光，大街上黄色的笔直分隔线，墙 上的粉笔 画线，长长的海堤，飞机的轨迹，直线的蜡烛 ，直线的照片 主题 音乐直直的不转弯，带我直达内心最纯净的地方 代言人 在直直的阳光照耀下醒来，沿着直线张开双臂行走……暗示纯洁，美好，幸福的生活。 目标 向往幸福，直率，美好，阳光，纯洁的年轻一代。 2010篇——自由的心灵，自在的阳光，最纯净的感动。 湖畔，大草原，阳光 都市女孩 小女孩与小提琴 蒲公英