泰宇置业广告策划书1.doc

“泰宇置业，千金求一名”新区征名有奖活动 ——广告策划方案 前言：济宁泰宇置业有限公司以真直、诚信、和谐、奉献的企业宗旨在房地产领域全面而专业地开拓，获得了良好的社会效益和经济效益。规范的市场营销对楼盘的推广市场分析情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析等）做出准确的判断，并且在进行分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一系列活动方案。本次活动要挖掘记忆点、找准利益点、把握支持点，以阶段性目标为指导，全方位地实施强有力的广告攻势，合理运用户外媒体，印刷媒体和公共传播媒体各具优点的“三套车”纵横交错，整合传播。?为使的开发建设更具品格与，更好的向社会各界和广大消费者展示公司楼盘及企业形象，地块向社会公开征集。通俗易懂，名称应新颖、高雅、尊贵，诠释出理想人居的精髓　、作品要求附上创意方案的寓意说明。济宁地区范围内征集。征名方案，使用权及知识产权完全归置业有限公司所有，除下述说明中提到的奖励外，置业有限公司不作另外任何补偿。电视报纸广告：10000份高效操作执行方案震撼推出！让人们能更直观详细的了解活动内容，发放广泛，受众面广，因其丰富的报纸内容使消费者更容易接受并有保存的价值。 第一期彩色全版（见附件）的设计给消费者带来的全新的视觉冲击，让人过目不忘，同时记住活动信息；黑白页报纸介绍活动具体内容，让消费者清楚活动规则，让其轻松加入到活动中来。 第二期以黑白报纸进一步深度披露报导活动进展情况，加深消费者对泰宇置业和新建新区的认识。 第三期彩色全版以颁奖现场画面为主题，黑白报纸以新闻形式报导活动内容与彩版相互应。使消费者对本次征名活动有整体意识。 采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象，引导最年轻、最具活力、受教育程度最高的群体其它媒体： 以电视和报纸的基调和内容为基础，进行创意和设计。 广告发布频率： 各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。在广告开始的一个月内采取集中发布的策略，即在各媒介上持续发布广告，保持广告的持续性，起到持续的说服和提醒作用。 七、广告效果： 结合各种广告宣传形式，从电视和大屏幕的动感画面到报纸网站等媒体广告的详细报导，最后到颁奖的现场宣传方式和工具来刺激和强化市场，制造楼盘的新闻噱头，并利用进行报道、炒作，使楼盘得以宣传，并能树立独特的形象。? （三）、活动流程 1、活动内容的发布 征名内容通过电视、大屏、报纸、网络对外发布。 2、入围名单选出 通过E-MAIL、手机短信、书信渠道，征集到的名单，由济宁泰宇置业有限公司和龙山传媒所邀知名人士、专家筛选出50个入围名称。 3、初评 入围名单通过电视、大屏、报纸、网络对外公布，让鱼台各界人士以报纸、网络、手机短信的方式进行投票，对投票结果进行统计，结合专业人士的评选，选出得票总数前20名的名称进入复评。 4、复评 对进入复评的名单通过电视、大屏、报纸、网络对外公布，为让大众都能参与到本次活动，与初评相同，让鱼台各界人士以报纸、网络、手机短信的方式进行投票，对投票结果进行统计，选出前三名。 5、颁奖 龙山广告传媒有限公司将于5月16日举办颁奖仪式。根据传媒票选出的前三名与专家评审相结合，由鱼台县公证处公证人员进行现场公证，最终选出前三名，现场公布评选结果，颁发奖金、奖杯和证书。为扩大本次活动的影响力，于颁奖现场对所有参与活动的人员进行抽奖，抽出十名幸运参与者并赠送礼品。同时从投中一等奖的名单中抽出五个名额，赠送礼品一份.获奖作品和颁奖活动实况及相关内容在电视、大屏、报纸、网络进行后续跟踪报导. （三）费用预算 名称 数量 价格 电视广告 ---- ----- 3D宣传片制作费 3600元 大屏游动字幕和角标 880元 大屏画面广告 1月X1600元X3处 4800元 《龙山商情》黑白版 3期X1000元/期 3000元 《龙山商情》彩色版 2期 3200元 《都市晨刊.鱼台版》 6期 1800元 网站 ---- 免费 颁奖仪式 3200元/场 3200元 获奖证书 20X20元/个 400元 奖杯 8个X60/个 480元 奖金 2500元 优秀奖奖品 12个X50元 600元 幸运奖费 3000元 评委礼品 3000元 公正费用 2000元 合计 32460元 （四）活动小组成员 组 长：王晔 副组长：高丽 成 员：马芳、李强、武丽新、黄嵘 龙山广告传媒有限公司策划部2009年4月13日 活动参与机构： 主办单位：济宁泰宇置业有限公司 承办单位：鱼台龙山广告传媒有限公司 协办单位：县委宣传部、鱼台广播电视局