电视形象广告故事梗概.doc

2007年皇明太阳能热水器 电视形象广告故事梗概 博达大桥国际广告传媒 2006\11\28 广告任务： 向大众告知皇明太阳能与中国极地科考队合作事实。 展示极地“热水沸腾”的终极实现。 突出皇明产品品质，挑战极限的勇气和实力。 呈现皇明企业的科技感形象。 创意故事： 1、《专家信赖之专卖店篇》 2、《专家信赖之竞赛篇》 3、《极地沸腾篇》 4、《极地交换篇》 《专家信赖之专卖店篇》 创意策略：以科学家“专家”的形象相关联我们“冬天热水专家”的形象。幽 默、夸张的把皇明专卖店开到了南极！ 故事脚本： 安装了皇明太阳能热水器的中国南极科考基地门前，一位美国专家带着自己的沐浴用品，轻轻敲开了中国科考基地的大门，美国专家对迎出来的中国专家说：“亲爱的中国朋友，我可以到您这里洗个澡么？”“当然，请进。”中国专家爽快的答应了美国人的要求。 不久，一位法国队员也来到中国基地门前，也带着沐浴用品敲开了门：“亲爱的中国朋友，可以到您这里洗澡么？”“好吧，请进。”中国专家依然很礼貌的回答。一位俄罗斯专家来到门前，重复着以前两位专家的动作，同样到了允许，进入中国基地洗澡……一传十，十传百，在南极进行科学考察的各国专家们，接踵而至。纷纷来到中国基地畅快的沐浴。 起初，很好客的中国专家开始纳闷了，为什么大家不约而同的来到了中国基地，而且都来洗澡；若直接拒绝外国客人的要求，是不是有点不礼貌呢；可是让这么多人来洗澡，是否也太过慷慨了呢？为了不放任自己的基地成为“联合国的澡堂”。还是中国人聪明，一个好主意诞生了…… 第二天，中国基地果真没有人再来“敲门蹭澡”。而门外依然排成了一队，各国专家手持各自的沐浴用品——日本的、美国的、英国的、法国的……全都瞪大了眼睛，抬头看着中国基地大门，原来，中国基地门口，新悬挂起了一块牌子，上面写着“皇明太阳能热水器专卖店”…… 于是“专家信赖专家”（各国南极科考专家纷纷青睐“冬天热水专家”——皇明太阳能）的故事迅速传开。而皇明太阳能热水器也因为被各国专家信赖，而迅速走俏南极。 瞧，基地里一位外国专家正在对中国专家说：“中国的朋友，皇明太阳能热水器，真好用，我要买一台”。 极地交换篇（15秒） VIDEO AUDIO 1 冰天雪地的极地某科考基地（基地房顶矗立着皇明太阳能主机）。某野外队员拖着疲惫的身体，回到基地； BGM：寒风呼啸声 2 热气腾腾的浴室里，男性队员全身上下抹满了肥皂泡，哼着小曲，扭着身子，畅快的洗着热水澡 BGM：哼着小曲 3 随着房顶传来“咯吱”的脚步声， 热水突然停了。队员焦急的用手磕喷头依然没有水。[特写：焦急表情] BGM：咯吱—— BGM：房间外传来几声狗叫声 4 队员披上大衣打开大门，雪花被风卷进屋内，队员颤抖着向外张望 突然,一个趔趄，惊吓的后退两步 BGM：呜——（寒风呼啸声） 5 门口的栏杆上，拴着几只可爱的雪橇犬，其中一只的脖子上挂一牌子，[特写]歪歪扭扭写6大字“用我 交换 热水” 或者爱斯基摩人捧着几只小狗仔，真诚地与我们交换 BGM：汪汪——（小狗叫） 6 [特写：爱斯基摩人回头狡黠的微笑] [拉远]一群爱斯基摩人套上了绳套，替代了自己的犬，拉起雪橇飞速离开，雪橇上绑着刚刚换来的热水器 [艺术字幕：冬天热水——绝对值得拥有][特写：皇明冬冠太阳能及LOGO] 画面淡出 BGM：谢谢哈！（蹩脚的略带东北腔的中国话，参照笑星范伟腔调） 7 标版 冬天热水专家 男中音：冬天热水专家 8 标版：皇明冬冠太阳能 冬天热水专家 皇明冬冠太阳能 《专家信赖之竞赛篇》 创意策略：以科学家“专家”的形象相关联我们“冬天热水专家”的形象。两 个极地科学家为争先洗澡而展开竞赛，呈现极地出热水的珍贵！以 悬疑的演绎手法，将两个不相干的事物交织，最终聚焦到“皇明极 地热水专家”上。 故事脚本： 南极的科学考察项目，经常由各国科学家共同参与和完成。一天，中国和美国等国家共同参与的一个研讨课题刚刚结束，会上还谈笑风生的两位科学家，突然严肃起来，从两人戏剧般较劲的眼神中，看出两人已经迫不及待的要较量一番了。 两人突然同时发力，冲出会议室，象周星弛电影《功夫》里的情节，在南极科考基地外狂奔，谁也没有要让对方占先的念头，拼命向前冲去，两人气喘吁吁的交替领先着。 很快，越来越接近目标——中国科考基地。我们的中国专家，不负众望，只见他望卯足了劲，刘翔冲线般地率先完成了最后的超越。开门、进屋、锁门、脱衣服，这些动作几乎同时完成。然后纵身躺进了冒着热气的浴缸，惬意泡起了热水澡。门外，美国专家气喘吁吁的弓着腰，擎起一只手，拍打着中国基地大门，嘴里还念叨着脏字。后悔自己没有再坚持一下，无奈被中国专家超越，只能望热水兴叹。缓缓抬头，他的眼神里流露出羡慕而略带嫉妒的目光。