电视文化栏目的主持与包装策略.pdf

中国电视 2000 年第 2 期 电视文化栏 目的主持 与包装策略 孙永生 一 、荧屏上的文化栏 目 的国际部 、对外部或海外中心主办 ,如《中国 在 电视遭受的诸多批评之中 , 以“没文 风》、《千秋史话》和《北京时间》等 ;二是传统 化”最为司空见惯 。似乎为回击这种责难 , 电 文化型 ,主要介绍中国传统文化 、地域文化 视栏 目开始涉入“文化范畴 。1996 年前后 ,一 或文史掌故等 ,如《千秋史话》、《什刹海》、 批以文化冠名或不冠名的栏 目应运而生 ,如 《黄金 5 分钟》等 ;三是时尚文化型 ,主要介 中央电视台的《文化视点》、《读书时间》、《中 绍当代文化现象 ,捕捉文化热点 ,有些还报 国风》、《中华文明之光》、《千秋史话》等 ; 北 道文化信息 ,如《文化视点》、《文化公园》、 京电视台的《什刹海》、《北京时间》、《黄金 5 《文化时尚》等 ; 四是读书栏 目,主要介绍图 分钟》、《东方书苑》等 ;浙江电视台的《文化 书或探讨文坛话题 ,如《读书时间》、《华夏书 公园》、《文化时空》和内蒙古电视台的《文化 苑》、《东方书苑》等 。这里以 CC TV 的《文化 时尚》等 ,几乎每个电视台都创立了文化栏 视点》为个案分析文化栏 目的类型特征 。 目。 文化是一个内涵宽泛的概念 ,在 目前的 二 、文化栏 目主持人的形象 文化语境中 , 它至少可 以从几个层面去理 文化栏 目主持人应该是什么定位 ?这是 解 : 以知识分子为代表的精英文化 、以农民 一个困惑 。有人以为文化栏 目的主持人应该 为代表的农村文化 、以市民为代表的大众文 是学者形象 ,《中国风》曾经请来文怀沙做主 化与代表意识形态的主流文化 ,此外还有许 持人 ,《读书时间》的主持人刘为本身就是一 多边缘文化形态 。从宽泛意义上讲 ,指责电 位博士 ,现在依然在大学任教 ,但刘为拒绝 视栏 目没文化恰恰是一种“没文化”的表征 承认他的荧屏形象是学者 ,他 自己的定位是 ———所有电视栏 目都在呈示其特殊属性所 记者 。《什刹海》的主持人时雨 、赵九泷当然 规定的文化形态 。 是记者形象 ,但《北京时间》请来曲艺演员常 从 目前中国电视栏 目的类型看 ,文化栏 贵田先生做主持人 , 虽非学者 ,也有专家之 目大致分为四种 :一是对外宣传型 ,主要对 嫌 。 海外华人或外国人介绍中国文化 , 由电视台 学者做主持人 ,好象给文化栏 目涂抹上 24 学术天地 一层不可否认的文化色彩 ,但学者在荧屏上 话多数还比较平淡 , 即使排除那些应景的节 的形象还是学者吗 ?这里恐怕尚有疑惑 。学 目也大抵如是 。这不能不说主持人还有很远 者的特征是对某一专业的卓然研究与独立 的路尚待跋涉 。从谈话场来说 , 《文化视点》 思考 ,所谓通才在今天已是少见 ,纵使有通 比较冷 ,没有现场谈话气氛 。姜丰语言顺畅、 才也只是通某几门学科 ,而不可能通所有学 清楚 ,控场能力强 ,可机智与幽默几乎没有 , 科 。也就是说 ,学者只有在讨论 自己领域的