畅销书命名技巧.doc

1. 好书名的十大基本要求（1）名字内涵必需与卖点统一。（2）不与别人重复（别有用心除外），创意新颖；充分展示其特有内涵及魅力。目前，同一个选题，名字撞车的实在太多。如一本养鸡技术指导，我们可以在大书城找出二、三百种来。（3）抑扬顿挫，朗朗上口，字音响亮，读起来流畅，音韵美好。因为声音能直接影响人，对人能产生条件反射。（4）易写易记录，忌讳太长且每个字笔划太多。（5）内涵十分丰富，不粗不俗。（6）不轻易用一个字和九个以上字的书名。（7）不用与不吉祥意义字同音的字。因为声音也能影响人们的情绪情感。（8）打上时代烙印。每个时间段内，某些字词就是已消费掉了的。如“成功”一词，早已被用得太多太滥，再用就不易出效果。又如《女人的资本》中的资本二字，在大量跟书后，这二个字的资源几乎被消耗掉了，一般也不宜重复使用。（9）外在内在都亦美。（10）平净、简洁、到位。. 三级命名的差异（1）概念性命名畅销书名如：《心态》、《执行》、《执行力》、《解决》、《影响力》、《手机》、《口红》、《绝顶》、《差距》、《变化》、《交锋》、《围城》、《共好》、《成长》、《比较》、《商道》、《耻》、《米》、《青》、《飘》、《K》、《格调》、《鱼》、《长大》、《炒作》、《定位》。另有不太畅销的书名：《细分》、《渠道》、《欺诈》、《赢利》、《分销》、《并购》、《宽容》、《愿景》。这样的名字的特点是：心平气和，严肃，冷色调，由于只是一个词或字，不能更充分的唤醒读者的回忆。因为大脑理解世界是以句型来运作的。如“姐姐”二个字就没有“姐姐恋爱了”丰富。所以，这种词或词组用作书名，一般用得不太多。不过，二个字也有优点，其一是简洁，有力，若用作表达科技书名，正统的财经管理营销书名，也是有它的优势的；其二是字体做大，可大增加封面广告注意力；其三是庄重严肃，比较有力度。（2）陈述性书名如《八项修炼》、《自动自发》、《小资女人》、《中层领导手册》、《女人的资本》、《简单生活》、《动态思考》。这种书名的优点是：语言丰富，表达完整。缺点是：冷淡，理性，没有人情味。所以，这样的书名，并不是最理想的书名。?(3）人性化书名如：《放下就是快乐》、《成大事必备的九种能力》、《把创新当成习惯》、《决定一生的八种能力》（该书是由《八项修炼》改变来的，改名后又成了畅销书）、《做人不要太老实》、《一生能有多少爱》、《来我家吧！》、《方与圆》、《你为什么是穷人？》、《心理学是什么？》、《给我一支烟》。这类名字的特点是有人情味，或有哲理，有品味，有一定的情感倾向，能迎合人内心深处避冷近暖的心理微妙特征。. 取名的21种误区（1）不用一个字的书名除非是已出名了的人使用，因为一个字的字意毕竟太不丰富，不能在三秒钟内最有效地刺激读者的视觉和记忆。就算一个字占了整个封面，读者也有点莫名其妙的感觉。要知道，大脑是有缺陷的大脑，大脑是能懒则懒的大脑。所以，你的书名不直白，你还要读者停下来揣摹，那么，他的注意力马上就会移开。这是人最深的本能。信息刺激时代，我们平时都或多或少都得有“信息麻木症”。我们无论在绝大多数安全的地方，只是带着身子去的，是没有带着头脑去的。当然，名人用一个就大不同了。名人早已输入了读者的记忆，而且记忆深刻，它能使读者立即唤醒回忆，而产生情感情绪去卖书。（2）不宜用太长的书名一般最好为4—7个较为适宜，因为我们常规呼吸最适合读完4—7个字的书名。太长则转不过气来。当然，什么事都有例外，如《把握好做人的原则和办事的分寸》、《课本上学不到的100条人生经验》、《红墙记事——我家住在中南海》这样的长书名都成了畅销书，这是什么原因呢？主要是靠句中意识到位而吸引读者的，再者人在读书时早就养成了对长句子自然分段处理的本能，虽是太长，但这三个书名都能划分成两句完全独立的句子，所以，我们又得出一个关于字数的推论：书名最好为4—7个字，但要加长，则应注意音节停顿的可能性。（3）书名忌苍白乏力，令人曲解或费解，导致望而却步如《“悟”人子弟》《做自己的国王》《NLP学习突破的捷径》《美丽无所谓？》《公司凶猛》这些书名“像雨像雾又像风”，摸头不知脑。（4）不宜用负面的书名我们看到大街上的歌舞厅或桑拿按摩中心的命名通常用“阳光娱乐中心”、“烂漫大世界”、“大富豪桑拿城”等比较讨好的名字，而绝不用负面带入词命名，绝不会叫“掏空你娱乐城”，“麻烦多娱乐城”，“光花钱娱乐城”，“发泄娱乐城”、“《无底洞》”之类，这样实话实说，还会有人去么？一个都不会有。又如，两个人，一个叫“林紫衣”，另一个叫“林三蛆”，你会认为哪么漂亮一些呢？同样，一本书分别叫《性格与命运》和叫《性格决定命运》，你会觉得哪本好一些呢？总之，负面的书名如《公司猝死》、《恶心》之类，是很难吸引读者